Читать диплом по маркетингу: "Восприятие визуальных образов печатной рекламы" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Содержание Введение

Глава 1. Восприятие визуальных образов печатной рекламы

.1 Понятие печатной рекламы

.2 Восприятие рекламы

.3 Виды коммуникационных моделей

.3.1 Иерархические модели

.3.2 "Другие модели"

Глава 2. Поведение потребителей товаров класса "люкс" и факторы, оказывающие влияние на принятие решения о покупке

.1 Особенности сегмента товаров класса "люкс"

.2 Факторы, влияющие на потребление товаров класса "люкс"

.2.1 Эффекты потребления

.2.2 Стиль жизни

Глава 3. Методология эмпирического исследования

Глава 4. Результаты исследования

.1 Гипотеза H1

.2 Гипотеза H2

.3 Гипотеза H3

.4 Гипотеза Н 4

.5 Гипотезы H5.1-H5.3

.6 Гипотезы Н 6.1-Н 6.3

.7 Гипотезы Н 7.1-Н 7.3

4.8 Рекомендации

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Введение Восприятие рекламы, также как и поведение потребителей товаров класса люкс, в настоящий момент являются довольно популярными для изучения областями научного знания.

Так, С. Форд-Хатчинсон и А. Рутвелл в своей работе анализируют особенности восприятия рекламы в различных возрастных группах. Согласно их исследованию, реклама товаров в специализированных журналах, в том числе глянцевых, воспринимается потребителями лояльно, даже если рекламы много. В то же время, визуальные образы оцениваются покупателями как интересные. Результаты исследования также показали, что покупатели специализированных журналов готовы делиться впечатлениями о рекламе.

А. Песчел и Дж. Оркуин также приходят к выводу, что в специализированных изданиях визуальные рекламные образы привлекают больше внимания, чем в других средствах продвижения, а также вызывают большую симпатию ввиду лояльности покупателей таких изданий.

К схожим заключениям приходит и С. Хэмпел с соавторами. Он рассматривает визуальные образы рекламы товаров премиум-класса и заключают, что такая реклама положительно воспринимается потребителями: она вызывает стремление приобрести и высокий уровень лояльности.

Дж. Симола и соавторы в своем исследовании связывают свойства рекламного изображения с привлечением внимания потребителя, а также формированием у него убеждения и предпочтений на основании рекламного изображения.

А. Андреева анализирует восприятие визуальной рекламы в рамках бренда и приходит к выводу, что рекламные образы и коммуникации должны быть составлены таким образом, чтобы не создавать помех при передаче личности и идентичности бренда потребителю. В ином случае, потребители не будут понимать "сигналы", посылаемые им через рекламные коммуникации и будут неверно трактовать смысл рекламного изображения.

К. Фрис с соавторами рассматривает различия в содержании рекламы в глянцевых журналах в разных культурных традициях. Так, в восточных журналах, бренды отдают предпочтение изображениям, на которых крупным планом видно лицо, в то время как в западных обществах в журналах приобладает изображение модели в полный рост. Это позволяет авторам сделать вывод о том, что восприятие изображений разнится в зависимости от общества и культуры, и бренды учитывают эти тенденции, чтобы улучшить понимание своей рекламной коммуникации целевой аудиторией.

Что же касается особенностей потребления товаров класса

Похожие работы