Читать курсовая по маркетингу: "Виды ценовых стратегий (на примере товара, фирмы)" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ Государственное БЮДЖЕТНОЕ образовательное учреждение высшего профессионального образования «Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)»

Минский филиал

Кафедра Экономики

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

Виды ценовых стратегий (на примере товара, фирмы)

Минск 2015

Содержание Введение

. Ценовая политика и обеспечение ценовой конкурентоспособности

.1 Цели и содержание ценовой политики. Основные подходы и методы ценообразования

.2 Внутрифирменное ценообразование и управление издержками. Обеспечение ценовой конкурентоспособности

. Анализ ценовой политики и ценовой конкурентоспособности предприятия СП ОАО «Брестгазоаппарат»

.1 Характеристика СП ОАО «Брестгазоаппарат»

.2 Исследование цен конкурентов

. Предложения по совершенствованию ценовой политики и повышению ценовой конкурентоспособности отечественных предприятий

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Введение

Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики.

В экономике страны функционирует множество предприятий, различающихся по организационно-правовой форме, размерам, формам собственности, по видам деятельности. Коммерческие предприятия создаются с целью получения прибыли. Максимизация прибыли в долгосрочном периоде - одна из главных их целей. Ценообразование играет первейшую роль в достижении этой цели.

Правильно выбранная цена на товары, услуги может принести предприятию успех, неудачно выбранная цена - привести к катастрофе.

Например, существуют исследования, которые показывают, как различные решения влияют на прибыльность бизнеса. Сокращение на 1% фиксированных расходов повышает прибыльность бизнеса на 2,3%; увеличение объема продаж на 1% повышает прибыльность на 3,3%; сокращение на 1% переменных затрат (variable costs) ведет к увеличению прибыли на 7,8%; а повышение цены на 1% может увеличить прибыль на целых 11%.

Таким образом, существует огромный задел для увеличения прибыли через совершенствование ценовой политики.

Осуществляя свою деятельность, предприятия должны точно определить аудиторию, на которую намерены ориентироваться, и понять, сколько клиенты готовы платить за товар или услугу. Они также должны понять, что цена - один из основных инструментов позиционирования товара или услуги по отношению к конкурентам, поскольку цены несут информацию о качестве и эксклюзивности товара.

Многие предприятия устанавливают цену, держатся за нее и надеются на лучшее. Однако это не самый лучший подход к ценообразованию. Одной из причин, почему предприятия придерживаются подобного метода, - это сложность ценообразования. Риск в принятии решений по ценам очень велик.

Для того, чтобы снизить этот риск нужно, чтобы цены устанавливались не раз и навсегда, а ценообразование должно быть систематическим и стратегическим: установление цены «с потолка» может значительно навредить прибыльности бизнеса. Конкурентоспособность товаров, предлагаемых рынку, во многом определяется как величиной цены, так и ее соответствием


Интересная статья: Основы написания курсовой работы