Читать курсовая по маркетингу: "Виды и роль посредников в системе распределения на примере розничного магазина "Магнит"" Страница 15

(Назад) (Cкачать работу)

Определим, какие каналы распределения использует торговая сеть, в которую входит рассматриваемый нами магазин.

Так как розничная сеть «Магнит», как было отмечено ранее, существует во многих регионах России, а само производство и общество находится в городе Краснодаре, то в своей системе распределения торговая сеть использует и оптовые предприятия, и агентов или брокеров, то есть использует и одноуровневые, и многоуровневые каналы распределения. Если розничный магазин находится в непосредственной близости от производства, то товародвижение происходит по одноуровневому каналу.

Рассматриваемый магазин находится в географически другом районе страны, поэтому канал распределения многоуровневый [11].

Говоря о физическом месте нахождения товара и о решениях о распределениях, необходимо проанализировать процесс физического распределения, используемый рассматриваемым магазином.

Работа по распределению товаров начинается с обработки заказов, которые формирует магазин, Заказ может быть направлен непосредственно на производителя, либо на оптового торговца. Работа с заказами включает в себя их получение, обработку и выполнение. При этом, после формирования заказа он передается на склады, где проверяется наличие запрашиваемого продукта. Кроме того, заказ направляется в соответствующие экономические службы, проверяющие цены, условия поставки.

После выполнения заказа товар необходимо доставить. Здесь важна обработка грузов с точки зрения эффективной организации складского хозяйства и с точки зрения транспортировки груза с места производства до места его использования.

Операции упаковки, погрузки, перемещения и маркировки должны выполняться таким образом, чтобы снизить затраты и принести наибольшую пользу потребителям. На выбор методов обработки грузов существенное влияние оказывает вид продукта, является он скоропортящимся или нет [4].

Также здесь важна сама организация складского хозяйства на всех уровнях торговой сети, как на уровне главного производства, находящегося в Краснодарском крае, так и на уровне розничного магазина, находящегося в Кемерово. Складское хозяйство выполняет следующие функции: получает товары, идентифицирует их и регистрирует, проводит сортировку товаров, направляет их на хранение и хранит их, отыскивает нужные товары и сортирует их для отгрузки, осуществляет упаковку подобранных групп товаров и направляет их к выбранному транспортному средству. При этом осуществляется оформление соответствующих сопроводительных и бухгалтерских документов. Наряду с организацией складского хозяйства товарными запасами необходимо также управлять. Менеджеры компании, а в рассматриваемом розничном магазине товаровед, следит, чтобы на складе магазина был создан и поддержан запасов товаров соответствующего ассортимента и в соответствующем количестве, необходимых для удовлетворения запросов потребителей.

После того, как была выявлена потребность в товаре, был создан и обработан заказ, товар поступил на территорию главного склада, он должен быть доставлен до нужного магазина, то есть транспортирован. Транспортировкой грузов в ОАО «Магнит» занимается специальное ведомство - «Магнит Логистик», которые осуществляют перевозку товарных

Похожие работы