Читать курсовая по маркетингу: "Аналіз кон’юнктури ринку інформаційних технологій Правобережного регіону України" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Резюме За підсумками 9-ти місяців 2015 року об'єм світового ринку програмного забезпечення (ПЗ) склав 122 млрд. доларів, що на 4,7% більше, ніж роком раніше. Щорічне зростання ринку ПЗ в Україні становить 30-40%. При цьому розвиток української індустрії ПЗ гальмують такі фактори: обмежене фінансування; недосконале законодавство; орієнтація багатьох фірм-розробників ПЗ на термінову вигоду; орієнтація багатьох державних установ на західні технології; відсутність серйозних маркетингових досліджень; нелегальне використання ПЗ.

Орієнтовна структура споживчого ринку ПЗ в Правобережному регіоні України включає в себе два основні сегменти: корпоративні споживачі та приватні споживачі. Оцінна ємність першого складає 380 тис. підприємств, організацій, установ; другого - 12,5 млн. користувачів персональних комп’ютерів. Найбільшим попитом як у корпоративних, так і у приватних споживачів користується системне ПЗ, частка якого складає 29 % та 35 % відповідно. На другому місті за популярністю у корпоративних споживачів є програмні продукти в сфері інформаційної безпеки - 24%. У приватних споживачів на другому місці за популярністю знаходиться комунікаційне та мультимедійне ПЗ - 25%. Така структура уподобань споживачів дає можливість Замовнику скласти орієнтовний асортимент програмних продуктів, за їх класами.

За результатами дослідження виявлено системну проблему розвитку ринку ПЗ в Правобережному регіоні України - велика частка іноземного неліцензійного ПЗ яке надходить з території Східної та Центральної Європи, що свідчить про відсутність дієвих механізмів державного захисту зазначеного ринку. Тому особливу увагу Замовнику слід приділяти таким маркетинговим заходам, які акцентуватимуть увагу споживачів на перевагах використання саме ліцензійного ПЗ.

В Правобережному регіону України найбільш ефективними каналами розповсюдження ПЗ є: продаж через мережу Internet та розповсюдження через мережі стаціонарних магазинів в якості супутніх продуктів до ПК.

Основними дистриб’юторами та розповсюджувачами ПЗ як вендерів так, і вітчизняного виробництва є стаціонарні мережі магазинів: Фокстрот та Цифровичок; в мережі Internet: Softkey, Internet-магазин Paradox, Softmart. Internet-магазин Бомба, Most-it.

За результатами проведеного дослідження була розроблена низка рекомендацій стосовно побудови моделі поведінки на ринку розповсюдження ПЗ в Правобережному регіону України.1. Предмет маркетингового дослідження Предметом даного маркетингового дослідження виступає аналіз кон’юнктури ринку інформаційних технологій Правобережного регіону України (умовно Захід України) та прогнозування перспективи розвитку даних технологій в умовах тенденцій світового ринку в 2016 році. 2. Попит на продукцію, перспективи його розвитку .1 Аналіз розвитку світового та українського ринку програмного забезпеченняЗа підсумками 9-ти місяців 2015 року об'єм світового ринку програмного забезпечення склав 122 млрд. доларів, що на 4,7% більше, ніж роком раніше. Найбільш швидкозростаючим сегментом виявилося ПЗ для управління взаєминами з клієнтами (CRM), віртуалізації і бізнес-інфраструктури. Сегмент прикладного програмного забезпечення, який припадає на частку 49% софтверного ринку, піднявся на 5,1% відносно минулого року.

У цьому підйомі основна заслуга належить crm-системам і

Похожие работы