Читать курсовая по маркетингу: "Аналитические процедуры маркетинговых исследований" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Курсовая работа

Название дисциплины Маркетинг

Аналитические процедуры маркетинговых исследований

Введение В строгом значении, маркетинговое исследование представляет собой всякую исследовательскую деятельность, обеспечивающая нужды маркетинга. Таким образом, маркетинговое исследование предусматривает сбор, а также анализ сведений, что требуются ради маркетинговой деятельности. Маркетинговое исследование представляет собой это старт, а также логическое завершение каждого цикла маркетинговой деятельности организации. Маркетинговое исследование нужно, чтобы сократить неопределенность, какая постоянно сопутствует принятию маркетинговых решений, это и устанавливает актуальность темы курсовой работы.

Бесспорно, крупные определения из книжек почитаемых авторов - куда значительнее, нежели приведенное ранее объяснение. В связи с этим ради тонких ценителей приведем классическую формулировку Ф. Котлера: Маркетинговые исследования представляют собой систематический сбор, а также объективная запись, деление, анализ, а также представление сведений, относящихся к поведению, нуждам, отношениям, мнениям, мотивациями и тому подобное раздельных личностей, организаций, государственных институтов в контексте их предпринимательской, финансовой, общественной, каждодневной деятельности.

Маркетинговые исследования способны дать информацию по поводу множества аспектов, сопряженных с рынком. Но не нужно смешивать маркетинговое исследование и исследование рынка. Маркетинговые исследования представляют собой более общее понятие, какое включает исследования рынка, потребителей, конкурентов и тому подобное.

Ценность темы курсовой работы сопряжена с тем, что почти любая компания в той либо другой мере занимается маркетинговыми исследованиями, изучением рынка, где она функционирует. Бесспорно, не постоянно объективно и тем более систематически. Однако, сбор сведений о состоянии, а также перспективах рынка, о конкурентах (ассортимент, стоимости, маркетинговая политика), а также потребителях (поведение и предпочтения) хотя бы в самой простой, интуитивно) понятной форме выполняют практически все участники рынка. Нет нужды доказывать, что полнота, а также ценность маркетинговой информации в существенной мере определяют успех предприятия на рынке.

Действенные решения не способны основываться на интуиции либо простых рассуждениях. В отсутствии планирования маркетинга организации не могут добиться устойчивого преимущества на собственных рынках. Минуя маркетинговые исследования нельзя принять результативные стратегические решений в сфере маркетинга.

Маркетинговые исследования дают возможность: принимать более аргументированные управленческие решения; предпочтительнее узнать потребности и предпочтения потребителей; оценить рыночные перспективы товаров; оценить и увеличить результативность кампании по продвижению товаров; выбрать самые действенные средства продвижения товаров; установить сильные, а также слабые стороны относительно конкурентов; выработать действенные методы противодействия конкурентам.

Во многих больших компаниях-производителях известны маркетинговые отделы, какие занимаются продвижением продукции, услуг на рынке, а также сбором маркетинговой

Похожие работы