Читать курсовая по маркетингу: "Характеристики товара и анализ товарной политики в организации (ООО "ИМО мебель")" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Ленинградский государственный университет имени А.С. Пушкина

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: Маркетинг»

Тема: Характеристики товара и анализ товарной политики в организацииНаправление «Менеджмент» 3 (5)

Выполнил: Соболев В.В.Санкт-Петербург 2016

Содержание Введение

Глава 1. Теоретические аспекты формирования товарной политики

.1 Понятие, основные классификации и атрибуты товара

.2 Понятие товарной политики, методика его планирования и формирования

.3 Основные показатели оценки товарной политики

Глава 2. Анализ товарной политики в ООО «ИМО МЕБЕЛЬ»

.1 Организационно-правовая и экономическая характеристика предприятия

.2 Анализ планирования и формирования товарной политики, показателей товарной политики

Введение На современных предприятиях, функционирующих в высококонкурентной и динамичной рыночной среде, под влиянием изменяющихся условий возрастает необходимость в разработке конкурентоспособной товарной политики, реализуемой в рамках общей системы маркетинга.

Для предприятий мебельной промышленности формирование конкурентоспособной товарной политики приобретает особую значимость: экономический успех этих предприятий напрямую зависит от способности предлагать рынку товар, доступный по цене и отвечающий запросам потребителей, испытывающих потребность в разнообразной и качественной мебельной продукции.

Замедление темпов экономического развития страны и мировой финансовый кризис актуализировали проблемы сохранения и развития компаний, работающих на потребительском рынке мебели. Ключевой проблемой отрасли является низкая конкурентоспособность отечественной продукции, связанная с имеющимися проблемами управления в условиях многофакторных изменений экономических условий, необходимостью адаптации к развитию отрасли, изменениям требований покупателей.

Большинство отечественных предприятий обрабатывающей промышленности, включая и предприятия мебельной промышленности, столкнулись с ограничениями платежеспособного внутреннего спроса потребителей продукции и оказались не конкурентоспособны в сравнении с производителями аналогичной импортной продукции. В этих условиях выбор оптимальной товарной политики является ключевой проблемой, от решения которой зависит уровень процветания самих предприятий и отраслей.

Для предприятий мебельной промышленности эта проблема особенно актуальна в связи с огромной дифференциацией выпускаемой продукции, сравнительно высокой стоимостью продукции отрасли, значительными ограничениями платежеспособного спроса населения и большими объемами импорта. Поэтому формирование рациональной товарной политики непосредственно влияет на состояние и возможность успешного функционирования предприятий мебельной промышленности.

Целью исследования является разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики предприятия мебельной промышленности.

Объект исследования - ООО «ИМО мебель» - предприятие-производитель и реализатор мебельной продукции в г. Санкт-Петербурге.

Предмет исследования - товарная политика предприятия и пути ее

Похожие работы