Читать курсовая по маркетингу: "Роль цены в товарной политике фирмы" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования и науки Российской Федерации

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

Факультет Маркетинга Кафедра Маркетинга

Направление 080200 «Менеджмент»

Профиль Маркетинг (бакалавр)

КУРСОВАЯ РАБОТА

Роль цены в товарной политике фирмы

Выполнил студент гр. ДМР-122бс

курс, факультет маркетинга

Дунин Д.М.

Научный руководитель: Казанцева С.Ю.

Москва - 2015

СодержаниеВведение

Глава 1. Теоретическое исследование роли цены в товарной политике фирмы

.1 Основные факторы, влияющие на товарную политику фирмы

.2 Цена в формировании товарной политики фирмы

Глава 2. Анализ цены и ее влияние на товарную политику предприятия ОАО «ТЯЖМАШ»

.1 Характеристика предприятия ОАО «ТЯЖМАШ»

.2 Анализ деятельности предприятия ОАО «ТЯЖМАШ»

.3 Исследование ценовой и товарной политики предприятия ОАО «ТЯЖМАШ»

Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию ценовой политики предприятия ОАО «ТЯЖМАШ»

.1 Мероприятия по совершенствованию ценовой и товарной политики предприятия ОАО «ТЯЖМАШ»

.2 Расчет экономического эффекта от мероприятий

Заключение

Список используемой литературы Введение Актуальность исследования роли цены в товарной политике фирмы определена тем, что товарная политика в современных рыночных условиях является своеобразным центром притяжения различных маркетинговых решений, вокруг которого формируются методики и вырабатываются стратегии продвижения определенной продукции к покупателю. Современные тенденции переориентации производства на определенную категорию потребителей требуют детального и тщательного мониторинга спроса, досконального изучения потребностей, вкусов и предпочтений покупателей. С учетом всех этих факторов и должна формироваться товарная политика, которая сегодня является особым стратегическим направлением деятельности любого предприятия или компании. Предпринимательская деятельность может быть эффективной только тогда, когда производимая фирмой продукция или оказываемые ею услуги находят должный спрос в рыночной среде. Таким образом, товарная политика и ее грамотная корректировка в соответствии с изменением рыночных условий служат важнейшими факторами экономического успеха коммерческой организации.

Разнообразие цен привело к тому, что современные покупатели стали более разборчивы в выборе товара, они могут с легкостью оценить стоит ли товар своих денег. В связи с этим на современных рынках применяются различные ценовые стратегии, которые учитывают психологию покупателей, политику компании, ее конкурентов и многие другие факторы, одни стратегии направлены на увеличение прибыли, другие на привлечение покупателей.

Товарная политика играет огромную социальную и экономическую роль в структуре современного бизнеса. Первая заключается в умелом управлении ассортиментом, которое вырабатывает у покупателей определенные вкусы и формирует потребности. Правда, этот процесс носит обоюдный характер, поскольку уже сформированные вкусы и

Похожие работы