Читать диплом по маркетингу: "Роль импортной продукции на алкогольном рынке России" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Роль импортной продукции на алкогольном рынке России Содержаниевведение

1. Анализ развития производства алкогольной продукции

.1 Мировой рынок алкогольной продукции

.2 Классификация алкогольной продукции и предпочтений потребителей

.3 Страновая структура производства алкогольной продукции

2. современное состояние рынка импорта алкогольной продукции в Россию

.1 Объем производства алкогольной продукции в России

.2 Импорт водки и ликероводочных изделий

.3 Правовое регулирование рынка алкогольной продукции

.4 Проблемы импорта алкогольной продукции в Россию

. Перспективы развития импорта алкогольной продукции

.1 Тенденции и перспективы развития импорта алкогольной продукции

.2 Правовые направления совершенствования импорта алкогольной продукции

.3 Организационные направления совершенствования импорта алкогольной продукции

Заключение

Литература

ПРИЛОЖЕНИЕ

введение Расходы на алкогольную продукцию остаются одной из наиболее значимых статей в бюджете россиян. На покупку алкогольных напитков (включая слабоалкогольные коктейли и пиво) приходится порядка 6% общих доходов россиян, или порядка 20% общих расходов на продовольствие и напитки (для сравнения, в странах Восточной Европы доля расходов на алкоголь от суммарных доходов не превышает 5%, а в Западной Европе составляет менее 2%). Как показывает статистика GfK RUS, доля потребления алкоголя в России находится на среднем с точки зрения мировых показателей (включая Европу) уровне.

Мировой рынок алкогольной продукции, как и рынок отечественной алкогольной продукции, имеет свои особенности и страновые приоритеты, и его развитие зависит от многочисленных внешних факторов. В настоящее время уже начался «коньячный кризис» в Армении. Спад производства составил почти 50%. Почти 90% произведенного коньяка Армения направляла до кризиса на экспорт (на 95% в страны СНГ и в Прибалтику). Более 80% экспорта шло в Россию. За 2009 г. объемы поставок по импорту из Армении в Россию упали более чем в 2 раза относительно 2008 г. В 3 раза упали поставки из Франции. В 3,5 раза упали поставки не самых дорогих для нашего рынка украинских коньяков. На 40% упали поставки из Молдавии.

Таким образом, спад импорта в России привел к тяжелым последствиям в целом ряде стран. При этом российская алкогольная продукция нескольких российских производителей, вполне способны заместить своей качественной продукцией многие импортные позиции.

В последние годы в мире в эпоху премиумизации (до кризиса) рост потребления крепкого алкоголя во многом обеспечивался за счет премиального алкоголя, в число которого входит и коньяк с бренди.

Российским производителям крепкого алкоголя еще предстоит научиться работать, во-первых, в реальных рыночных условиях, опираясь на принципы бизнеса, а не полукриминального рынка, во-вторых, только 2-3 года назад стали оформляться сильные, брендированные федеральные марки, способные подтверждать качественную продукцию и конкурировать с западными аналогами, и в-третьих, отечественным игрокам стоит честно проработать десятки лет, чтобы создать «историю марок». Именно история марки является главным активом зарубежных производителей, и именно на наличие такой составной имиджа бренда сейчас все

Похожие работы