Читать практическое задание по менеджменту: "Основы менеджмента" Страница 4

(Назад) (Cкачать работу)

Организация должна использовать для идентификации собственных изделий:

зарегистрированный товарный знак;

специально разработанные этикетки на русском и английском языках;

специально разработанные для идентификации товара лейблы с марочным названием с целью пришивания их к изделиям.

Упаковкой могут служить недорогие полиэтиленовые пакеты, но с ручками и в цветном исполнении или экологичные бумажные пакеты. Для улучшения внешнего и эстетического вида упаковки, чтобы она содействовала продвижению товара на рынок и привлекала покупателей, а также создавала приятное впечатление, выделялась и была лучше упаковки конкурентов, необходимо на ней печатать товарный знак и миссию предприятия.

Гарантийный сервис (бесплатно): ввести гарантийный срок изделий - 3 месяца, в течение которого, в случае повреждения вещи из-за некачественного ее изготовления, осуществлять бесплатный ее ремонт;

. Ценовая политика. Исходная цена при производстве изделий столового и постельного белья определяется методом установления цены товара на основе издержек производства - основой определения цены являются издержки производства на единицу продукции, к которым прибавляется величина неучтенных затрат и включающая планируемую прибыль. Цена на каждое изделие - индивидуальна, так как зависит от размера вещи, количества израсходованной ткани, количества работ.

Цена на продукцию на предприятии рассчитывается одним из наиболее простых методов ценообразования - методом "себестоимость плюс надбавка", предполагающим прибавление к себестоимости товара стандартной надбавки. Сначала с помощью данной формулы определяется стоимость товара:(1)

где VC - переменные издержки; FC - постоянные издержки;- объем выпуска (сбыта) товара, а затем - цена с надбавкой: (2) где TR - выручка.

Так как выпускаемая продукция на предприятии является в большинстве случаев уникальной, то цена на каждое изготовленное изделие рассчитывается отдельно, с помощью приведенных формул.

. Коммуникационная политика. Планирование комплекса мер продвижения товара:

разместить рекламу в газете "Кузнецкий рабочий", так как газета распространяется бесплатно по всей территории г. Новокузнецк еженедельно с доставкой прямо в почтовый ящик населению - тираж 75000 экземпляров (стоимость формата 6х4 - 544 руб., в 2 раза больше - 834,90 руб. без оговорки места размещения);

разместить рекламу на сайте "Авито" как самой доступной для населения (стоимость размещения рекламы с категорией VIP - 189 руб. и 357 руб.);

и провести рекламную кампанию по телевидению по проекту "МедиаГруппа", а именно: 9 прокатов в течение дня, из них - 3 проката на телевизионном канале ТНТ (при трансляции наиболее популярных передач), 6 прокатов на федеральных каналах, 3 проката на радиостанции "Русское радио". Изготовление рекламных роликов на телевидении и радио бесплатно, прокат роликов осуществляется в наиболее удобное и популярное время для населения согласно интенсивности пользования ими (стоимость данной кампании: 10 сек. - 410 руб., 10-15 сек. - 615 руб., 15-20 сек. - 820 руб.);

подготовить и распространить объявления (визитки и флайеры);

подготовить и

Похожие работы