Читать контрольная по маркетингу: "Ярмарочная реклама" Страница 5

(Назад) (Cкачать работу)

Поэтому многие продавцы используют этот приём, указывая стоимость товара на специальном ценнике, где большая цена перечёркнута и рядом красуется новая цена, значительно ниже предыдущей. И всё это действует только сегодня, но никак не в другие дни. Так что покупателю, не собирающемуся снова на ярмарку на следующий или в любой другой день, приходится торопиться с принятием решения.

Весьма удачливым способом на ярмарках используют образы знаменитых персонажей. Раньше беспроигрышным вариантом на ярмарках был ряженый дед-крестьянин, который выходил с песнями да прибаутками и зазывал народ к рекламируемому товару. Здесь реклама играет на психологию человека: в каждой семье есть дед, и кому можно верить больше, как ни ему? Авторитет самого старшего в семье был беспрекословен! Поэтому, чтобы быть ближе к народу, нужно стать частью его семьи, так сказать.

В современном мире используют знаменитых персонажей детских мультфильмов, потому что родители крайне не желают слышать хныканье своих чад и видеть слёзы на их глазах в момент отказа «просто пойти посмотреть».

Реклама на ярмарке имеет своеобразное манипуляционное поле, побуждающее покупателя иногда делать те вещи, которые спустя некоторое время он ни за что делать не стал бы!

Например, если взять 90-е годы прошлого столетия в России, на многие трюки ярмарочных зазывал, ловко владеющих пальцами, притягивались огромные массы людей, желающих практически за минуту угадать, в каком напёрстке шарик. Результат - хороший выигрыш, который можно потратить на что-то более значимое, чем было запланировано первоначально. Однако, в большинстве случаев итог такого мероприятия был для зевак плачевным. Зато как это было красиво! .3 Русская ярмарка Очень много интересного можно поведать, например, о европейской или восточной ярмарках. Весьма уникальна азиатская ярмарка, проводимая в Китае или Японии. Но по причине того, что мы находимся и живём в России, я предлагаю рассмотреть так называемую русскую ярмарку. Возможно, мы найдём какие-то моменты в рекламном направлении, которые стоит развивать иначе, чтобы добиться более желанного эффекта.

Итак, в народе говорят: «На базаре два дурака...» Конечно, с данной пословицей в корне можно не согласиться: что дурного, если один продаёт, другой покупает? Однако, народная мудрость - она не от лукавого. Кто-то умеет продавать (и не потому что ему просто везёт), а кто-то не умеет покупать (возможно, от нечёткого представления, что ему нужно). Но в любом случае, у одного есть потребность, у другого есть её реализация. И они встречаются.

В этом им - безусловно - помогает его величество Случай. И, как ни странно, в большинстве таких «случаев» своё скромное почётное место занимает Золушка-Реклама.

На ярмарке в России встречаются очень много людей разных народностей. И с одной стороны называть такую ярмарку русской - весьма ошибочно. Зато с другой стороны это название может привлечь иностранцев.

Многие из них ещё до сих пор надеются увидеть на русской ярмарке цыган и медведя с огромной серьгой в ухе, танцующего под весёлую разгульную музыку. И такая образная реклама уже приводит на ярмарку возможного покупателя.

На русской ярмарке как правило рассчитываются за выбранный товар без чеков. По обыкновению, люди

Похожие работы