Читать контрольная по маркетингу: "Ярмарочная реклама" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Я считаю, что в секторе рекламы без данных знаний будет совсем нелегко, потому что на основе ярмарочной рекламы строится практически вся политика рекламного бизнеса в России. Как говорят в народе: «Новое - это хорошо забытое старое!» И продвижение данной темы может значительно повлиять на моё дальнейшее развитие в рекламной сфере и связях с общественностью. ГЛАВА 1. «ЯРМАРКА» .1 Происхождение ярмарки Человек всегда стремился к удобству. И естественное желание меньше тратить, а больше получать, привело к объединению отдельных торговых точек в одно большое торговое место. Это стало удобно как для продавцов (производителей товара), так и для покупателей. Для первых - это возможность быстрой реализации своей продукции за счёт количества покупателей в одном месте (минуя затраты на постоянные перемещения с места на место). Для вторых - появление огромного выбора товаров по сходной цене за счёт присутствия конкурентов-продавцов (и всё также в одном месте).

Первоначально ярмарки приурочивались к религиозным праздникам. Известно, например, что в Китае ярмарки вовсю работали с XII века до н.э.! Они также регулярно проводились в эпоху Римской империи (вспомните о торговле рабами) и во времена Олимпийских игр в Древней Греции.

Уже в ту пору устроители ярмарок задумывались, как и чем привлечь покупателей, чтобы они могли легко расставаться с деньгами и с лихвой платить за то, что предлагают. Так на ярмарках со временем стали появляться трубадуры, цирковые артисты, музыканты, гадалки и пр., кто своим присутствием делал ярмарку неким развлекательным центром для людей.

Ведь раньше на подобных мероприятиях могло присутствовать исключительно господствующее население. Но со временем оказалось, что львиную долю в организацию и развитие торговли вкладывает простой люд - по обыкновенной причине своего количества и нужды.

К тому же, ярмарки, как правило, устраивались возле больших городов, либо монастырей. Это давало торговцам возможность иметь защиту от местных властей, а также пищу и кров, за которые им приходилось оставлять солидную часть своей выручки от продаж. Разве это не удобно было устроителям ярмарок?

От крупных центров Ближнего Востока ярмарочная деятельность развивалась одновременно с развитием рыночных отношений, и наиболее широкое распространение она получила в первой половине XII века в ведущих европейских странах (Англии, Франции, Швейцарии, Священной Римской империи).

Приезжающие на ярмарки люди с разных городов и даже стран могли не только продать товар или приобрести что-то необходимое в домашнем обиходе. Люди могли еще и обмениваться новостями. Зарождалась коммуникативная реклама торговых мест, прозванная со временем в народе «сарафанным радио».

Самые знаковые ярмарки в России - это: Сорочинская ярмарка, Ирбицкая, Мологская, Макарьевская (позже - Нижегородская), Успенская и др. Однако, стоит заметить, что ярмарки - это не базары, которые действовали постоянно. Ярмарка была временна, согласно сезону или церковному празднику. Естественные быстротечные отношениям купли-продажи являют собой максимально быстрый сбыт товара, массовость прибыли и практически моментальное решение экономических проблем и подсчётов.

Кстати, слово «ярмарка» образовано от двух слов: польское - из немецкого Jahrmarkt -

Похожие работы