Читать курсовая по маркетингу: "Этапы маркетингового ценообразования" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

На сегодняшний день маркетинговое значение цен настолько возросло, а сложность их решений привело к тому, что они принимаются на высшем уровне управления фирмой. Особенно это заметно на уровне мелких фирм. В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие отделений и управляющие по товарным ассортиментам. Но и здесь высшее руководство определяет общие установки и цели политики цен и нередко утверждает цены, предложенные средним менеджментом. Это ставит ценовые решения, принимаемые фирмами на один уровень с выбором стратегии фирмы, роль ценообразования сегодня настолько высока, что порой решающим для фирмы становится именно установление цены на товар.

Актуальность выбранной темы подтверждается приведенными выше фактами. В представленных на рынке и в свободном обращение источниках, тема этапов маркетингового ценообразования затронута все объемлемо, существует несколько книг в которых изложена проблема правильного ценообразования, именно правильного, позволяющего назначить на продукт истинную стоимость, которая будет учитывать реальные затраты на его производство, а также существующую ценность этого товара в глазах потребителей.

Хорошие примеры правильного назначения цен на товары приведены в книге, Тони Крэма «Классная цена», эти примеры помогают рассматривать цену и её образование, как объект проводимого в данной работе исследования. Рынок услуг на данный момент развивается активнее рынка товаров, получается, что если есть товары класса люкс, то и услугу можно разграничить на классы. Тем самым, выделив для себя необходимый класс товаров, можно назначить определенную цену на услуги доставки данного товара на территорию страны или на услуги его продвижения, такие как рекламу, то есть можно использовать стратегию ценовой дискриминации на рынке услуг.

Приняв за предмет исследования этапы маркетингового ценообразования на услуги по доставке и таможенному оформлению разных групп товаров компании Bona Fide Group, в данной работе автор постарался рассмотреть менее освещённую в литературных источниках область применения стратегии ценовой дискриминации на рынке бизнес услуг. Основной задачей данной работы, будет подтверждение актуальности применения стратегии ценовой дискриминации на рынке бизнес услуг для разных товарных категорий. Так же в этой работе автор соберёт, приведёт и проанализирует материал по выбранной теме, и рассмотрит цены на рынке транспортных услуг в России и Евросоюзе.

Глава 1. Теоретические основы этапов маркетингового ценообразования .1 Выявление и анализ факторов, влияющих на цену Сегодня экономика России функционирует в условиях рынка, хотя еще и не вполне оформившегося.

Похожие работы