Читать курсовая по маркетингу: "Экспериментальные маркетинговые исследования на примере проведения полевого эксперимента" Страница 3


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Описательное исследование включает в себя принцип описания маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, например, демографической ситуации, отношение потребителей к различным продуктам. Собранная информация для данных исследований обычно отвечает на вопросы «Кто?», «Что?», «Где?», «Когда?» и «Как?». Данную информацию можно найти во вторичных данных или собрать с помощью наблюдений, опросов и постановки экспериментов. Данный вид исследования не отвечает на вопрос «Почему?», так как на этот вид вопросов отвечают причинно-следственные исследования.

Причинно-следственные или казуальные исследования проверяют гипотезы, выдвинутые на счет наличия причинно-следственных связей. Смысл данного исследования - понять взаимосвязь определенных явлений, например: "При условии X, исполняется условие Y".

По характеру получаемой информации маркетинговые исследования можно разделить на: количественные и качественные исследования.

Количественные исследования направлены на представление данных в количественной форме и обобщении результатов исследования выборки на всю генеральную совокупность. С помощью количественных методов мы можем выяснить характеристики социально-демографических, экономических и психологических портретов целевой аудитории. Особенности количественных исследований: строго структурированный формат искомых данных и источников их нахождения, анализ и конвертация собранных данных происходит по методологии упорядоченных процедур.

Способы сбора первичных данных при количественном исследовании представляют собой анкетирование, опросы, телефонное и личное интервью, включающие в себя структурированные вопросы закрытого типа, на которые дают ответ большое количество респондентов. Опросы проводятся в местах продажи или по адресной/маршрутной выборке, по месту жительства, по месту работы респондентов. Надежность и достоверность результативной информации гарантируется через использование репрезентативной выборки респондентов, задействование высококвалифицированных интервьюеров, четкий контроль на всех этапах исследования, качественно составленные анкеты, использование при анализе профессиональных психологов, социологов, специалистов по маркетингу, применение современных компьютерных средств статистического анализа результатов, постоянный контакт с заказчиком на каждом этапе работы.

Качественные маркетинговые исследования определяют качественное понимание скрытых мотивов и побуждений. Используются для решения проблем анализа рынка, анализа потребителей, анализа конкурентов, анализа продвижения, тестирования рекламных концепций, тестирования рекламных материалов, тестирования маркетингового комплекса марки (упаковки, названия, цены, качества) и т.д.

Качественные маркетинговые исследования состоят из сбора, анализа и интерпретации данных через наблюдение за действиями и словами людей. Качественные исследования проводятся для получения информации, которую невозможно собрать при помощи статистических методов исследования. Наблюдения и выводы качественных исследований производятся в нестандартизированной форме.

Методы анализа качественных исследований позволяют описать психографические отличия исследуемой группы, модели поведения и причины предпочтения



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы