Читать курсовая по маркетингу: "Эволюция маркетинговых концепций" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. Основные концепций маркетинга

.1 Производственная и товарная концепция

.2 Сбытовая и традиционная концепция

.3 Социально-этический маркетинг и маркетинг взаимодействия

ГЛАВА II. Применение концепции социально-этического маркетинга в компании Nestle

.1 Деятельность компании Nestle

.2 Социально-этический маркетинг Nestle

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ВВЕДЕНИЕ В мировой практике маркетинг появился не сразу. Он результат многолетней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи и методы развития производства и сбыта.

Эволюция маркетинга вписывается в эволюцию развития управленческой концепции, которая прошла через следующие стадии: производственная концепция, продуктовая концепция, концепция продажи, концепция маркетинга и концепция социально-этического маркетинга.

Эволюция маркетинга в каждой отдельной стране в зависимости от уровня развития рыночных отношений имеет определенные специфику и особенности. Однако мировой опыт становления маркетинга и развития рыночных отношений является полезным, так как может использоваться как ориентир при формировании рыночных отношений и организации предпринимательской деятельности в конкретной стране. Кроме того, становится известной общая тенденция развития маркетинга - перенос внимания с производства товара на потребителя, его нужды и потребности.

Концепция маркетинга - система основных идей, положений маркетинговой деятельности, которая исходит из того, что достижение цели организации зависит от того, насколько она успешно изучила запросы потребителей и удовлетворила их наиболее полно и эффективно по сравнению с конкурентами.

Существует три вехи в эволюции маркетинга, в ходе которых были выработаны следующие теории:

. Первый этап: производственная концепция, товарная концепция,

. Второй этап: сбытовая концепция и традиционный маркетинг;

.Третий этап: концепция социально-этического маркетинга и маркетинг взаимодействия.

Каждая из этих концепции, соответствующая определенной философии управления, в зависимости от воззрений руководства, специфики производственно-сбытовой деятельности и рыночных условий в той или иной мере применяется и в настоящее время.

Эволюция концепций маркетинга проходила от сосредоточения на отдельных элементах маркетинговой деятельности предприятия до концентрации на нуждах и потребностях целевых рынков, ориентации на социальные аспекты деятельности предприятия, обеспечения не только удовлетворенности клиента, но и его благополучия.

Цель данной курсовой работы: провести анализ эволюций концепций маркетинга.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

. раскрыть содержание каждой маркетинговой концепции;

2. сделать анализ эволюции маркетинговых концепций в виде таблицы;

3. рассмотреть деятельность компании Nestle;

. проследить как компания Nestle следует концепции социально - этического маркетинга. ГЛАВА I. Теоретические основы концепций маркетинга .1 Производственная и товарная концепция Концепции маркетинга - это исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на различных стадиях ее развития. Выделяются концепции производственной, товарной, сбытовой,


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы