Читать курсовая по маркетингу: "Ценовая политика предприятия: анализ и пути совершенствования" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Одной из причин низкой доходности коммерческих организаций является несовершенство системы ценообразования, рыночные механизмы которого, включая реализацию различных маркетинговых стратегий, а также прочие факторы в совокупности не позволяют организациям не пренебрегать условиями ценообразования на свои товары (услуги, работы). В связи с этим проблема ценообразование для организаций имеет практическое значение.1. Процессы ценообразования .1 Структура ценообразования На сегодняшний день общепризнанное определение цены, как экономической категории отсутствует. Однако, при этом, наиболее часто используемые определения характеризуются следующим образом.

Экономическая категория, которая влияет на изменение объёма производства и предложения товара на рынок, спрос на него и уровень управления, изменение запасов товаров (В.Н. Еремин). Наиболее важный, аккумулирующий показатель, среди множества показателей, которые характеризуют состояние конъюнктуры товарного рынка (Л. Е. Басовский). Качественный показатель внутренней и внешней торговли, показателем её эффективности, все без исключения показатели анализируются и прогнозируются главным образом с той целью, чтобы сделать правильный анализ, а также прогноз движения цены на любой товар (Ф. Котлер, К.Л. Келлер). Поэтому, цена - фундаментальная экономическая категория цена, характеризуется количеством денежных единиц, которая определена валютной системы, при оплате покупателем продавцу, на согласованных базисных условиях, за весь товар (за единицу товара).

Сущность любой экономической категории проявляется в её функциях. Представленная классификация функций цены представляет собой основную классификацию в учебниках и учебных пособиях по дисциплине «Маркетинг»: 1) учётно-измерительная функция; 2) регулирующая функция или балансирование спроса и предложения; 3) стимулирующая функция; 4) перераспределительная функция.

Учётная (функция учёта и измерения затрат), отображает, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции, то есть сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий и т.д. на изготовление товара, и с какой эффективностью используется труд.

Распределительная функция включает распределение и перераспределение доходов между отраслями экономики; регионами; социальными группами населения; фондами накопления и потребления; формами собственности (Е.П. Голубков).

Стимулирующая функция выражена в поощрительном (сдерживающем) воздействии на производство и потребление Стимулирование осуществляется на всех стадиях производства, реализации и потребления товаров за счет уровня прибыли в цене, системы скидок, надбавок к ценам, регулирования цен и т.д. (В.В. Ермаков) Функция сбалансирования спроса и предложения вбирает в себя то, что при осуществлении под воздействием конкуренции, законов спроса и предложения взаимосвязи между производством или продажей и потреблением или покупкой (Ф. Котлер, Г. Армстронг).

Сбалансированность спроса и предложения - это повышение цен, происходящее лишь в результате повышения качества и расширения ассортимента товаров (В.Д. Секерин). Функции цен

Похожие работы