Читать курсовая по маркетингу: "Формування комплексу маркетингу підприємства" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА»

Кафедра маркетингу і логістики Курсовий проект

З дисципліни «Маркетинг»

на тему:

«Формування комплексу маркетингу підприємства» Виконала:

ст. гр. МЕ-22

Кульчак І.Б.

Прийняла:

доц. каф. МЛ

Шандрівська О. Є. Львів-2015

Зміст Вступ

. Аналіз ринку

. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку

. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик

. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу

.1 Визначення взаємозв´язку між ціною і попитом

.2 Рахунок оптимальної ціни,при якій фірма отримає максимальний прибуток

. Формування оптимальних каналів розподілу товару

. Планування кампанії по просуванні товару

Висновок

Список використаної літератури Вступ Основним завданням цього курсового проекту є дослідження ринку цукерок «Laguna», моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, спрямована на покращання становища підприємства на ринку.

Дивлячись на теперішню ситуацію в Україні, потрібно наш товар зробити таким, щоб на нього був постійний попит для того, щоб підприємство могло «жити», а не «виживати», тобто мати постійний прибуток і спрямовувати свою діяльність на його збільшення, а не використовувати будь-які заходи, щоб втриматись на ринку з надією на майбутню перспективу.

За КВЕД - 2010-2014 цукерки відносять до групи С «Виробництво харчових продуктів», а саме 10.82 - «Виробництво какао, шоколаду та цукрових кондитерських виробів».[ http://kved.ukrsyat.gov.ua/ ]

Ринок шоколадних цукерок України стає все більш консолідованим,але не зважаючи на настільки невелику кількість інвесторів, обсяг медіа розміщень в даній групі досить великий і склав в цей період близько 4,5 млн. доларів. Ця товарна група займає 4-ту позицію у своїй категорії «Кондитерські вироби» , яка, в свою чергу акумулює помітну частку всіх рекламних інвестицій в Україні (6,8%) і стоїть на 6-й позиції в ТОП-10. Основним каналом комунікації для групи «Шоколадні цукерки» є ТБ (99%), решта медіа використовуються вкрай незначно.

Рекламні інвестиції в розглянутій товарній групі безпосередньо пов’язані з сезонністю споживання продукту. Піки розміщення припадають в основному на перший і четвертий квартали року(у зв’язку з новорічними, різдвяними святами, а також 8 березні). У цій групі витрати на рекламу безпосередньо позначаються на знанні і споживанні продукту.

Види цукерок

Розглядають глазуровані цукерки, які вкриті шаром шоколаду, помади, карамелі та ін., та неглазуровані. В залежності від маси з якої зроблена начинка, цукерки поділяють на помадні, фруктові, молочні, горіхові, лікерні, марципанові та ін.

· шоколадні цукерки

· льодяники

· карамель

· ірис

· вафельні цукерки

· цукати

· марципани

· батончики

· желейні цукерки

· зефір.

Цукерки - високопоживний продукт, калорійність 1кг становить приблизно 16-25 Мдж (3800-6000ккал). Тому неправильне вживання цукерків є досить шкідливим для організму людини,особливо для дітей. Зазвичай всі шкідливі їх впливи виникають внаслідок надмірного споживання цукерків з дешевих ненатуральних складників.

Для

Похожие работы