Читать диплом по маркетингу: "Формирование фирменного стиля торгового предприятия ИП Сергеева Е.В." Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Таким образом, фирменный стиль компании это важная составляющая в успешном продвижении бренда фирмы. Он формирует имидж компании и является своеобразным базисом для успешного развития любого бизнеса.

Базовыми теоретическими источниками данной выпускной квалификационной работы являются работы по значению, разработке фирменного стиля, которые используются в работах: Барнетт Дж., Мориарти С., Блэка С., Блажнова Е.А., Гольмана И.А., Гридневой Е.А., Даулинга Г., Добробабенко Н., Браун Л., Викентьев И.Л., Дурович А.П. и других.

Цель выпускной квалификационной работы является формирование фирменного стиля торгового предприятия ИП Сергеева Е.В.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

раскрыть понятие и значение фирменного стиля;

рассмотреть элементы фирменного стиля;

исследовать этапы создания фирменного стиля;

проанализировать внешнюю среду предприятия;

разработать мероприятия по формированию фирменного стиля торгового предприятия;

оценить эффективность предложенных мероприятий.

Объектом исследования выпускной квалификационной работы является торговое предприятие ИП Сергеева Е.В.

Предметом исследования являются элементы фирменного стиля.

В процессе исследования применялись такие методы, как сбор первичной и вторичной информации, SWOT-анализ, методы системного и сравнительного анализа, а также экономико-математические методы.

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников, включающего 36 наименований. Работа изложена на 66 страницах, содержит 13 таблиц и 25 рисунков.

1. Теоретические аспекты формирования фирменного стиля предприятия .1 Понятие и сущность фирменного стиля В маркетинге сложилось и стремительно развивается такое направление коммуникаций, как формирование фирменного стиля (ФС). Есть два толкования самого понятия "фирменный стиль" - узкое и широкое [1].

Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака и присущего ему цвета, цветовое и графическое оформление деловых бумаг. Для большинства предприятий фирменный стиль ограничивается именно этим.

Фирменный стиль в широком понимании это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении), деловых бумаг, технической и других видов документации, помещения, а иногда и одежды сотрудников [17].

Понятие "фирменный стиль" введено теоретиками рекламы. За рубежом используются его синонимы - "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия". Иногда говорят о корпоративном стиле, но наиболее точно фирменный стиль характеризует английский термин "corporative identity": индивидуальный, узнаваемый образ организации.

Приведенные в разных источниках понятия "фирменный стиль", были проанализированы еще в советское время, когда только появилось мода на него. Согласно этому анализу, сделанному Н. Добробабенко, можно выделить несколько определений стиля [26].

Стиль - это общность образной системы, средств

Похожие работы