Читать курсовая по маркетингу: "Формирование товарного ассортимента на предприятиях розничной торговли" Страница 13


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

хозяйственной конъюнктуры. Отсюда вытекает необходимость увязки формирования ассортимента с маркетингом и контролем с целью постоянной корректировки показателей производства и сбыта вслед за изменениями спроса на рынке. Формирование ассортимента - это первый и основной шаг в стратегическом планировании присутствия фирмы на рынке.

Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управления; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров. Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации.

В ходе курсовой работы мы дали характеристику водки и ликеро-водочным изделиям, затем представили ABC- анализ для определения рейтинга товаров и выявления той части ассортимента, который обеспечивает максимальный объем продаж . Далее проанализировав потребительские свойства, которые присущи водки и дав им подробные объяснения, мы сделали расчет основных показателей, характеризующих ассортимент водки. В результате анализа показателей свойств ассортимента был сделан вывод о том, что в исследуемом магазине «Придвинье» достаточно полный и широкий ассортимент водки. Это значит, что нет необходимости проводить различные мероприятия в области формирования ассортимента и улучшения его структуры.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ1. Григорьев М.Н. Логистика. Продвинутый курс: Учебник для магистров / М.Н. Григорьев, А.П. Долгов, С.А. Уваров. - 3-е изд. пер. и доп.- М.: Изд-во Юрайт, 2012. - 734с.

. Григорьев М.Н. Логистика. Базовый курс: Учебник для бакалавров / М.Н. Григорьев, С.А. Уваров. - 2-е изд. испр. и доп.- М.: Изд-во Юрайт, 2012. - 818с.

. Дашков Л. П. Коммерция и технология торговли: учебник / Л. П. Дашков, В.К. Памбухчиянц, 9-е изд.,пер. и доп. - М.: ИТК "Дашков и К", 2009. - 696с.

. Дашков Л. П. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: учебник для вузов / Л. П.Дашков, В.К. Памбухчиянц, 9-е изд.,пер. и доп.- М.: ИТК "Дашков и К", 2009. - 512 с.

. Денисова И.Н. Организация и технология коммерческой деятельности: в рисунках, схемах, таблицах: Учебник /И.Н. Денисова. - М.: ИНФРА - М, 2008. - 452с.

6. Калашников В.К. Рынок: бизнес. Коммерция. Экономика: Толковый терминологический словарь / В.К. Калашников. - 4-е изд. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2009. - 285с.

. Кондрашов В.М. Менеджмент продаж: учеб.пособ. для вузов / В.М. Кондрашов. - М.: Вузовский учебник, 2009. - 279с.

. Короткова Л.К. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов / под ред. Н.К.Моисеевой. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 416с.

9. Кравченко И.П. Анализ финансово-хозяйственной деятельности торгового предприятия / И.П. Кравченко. - М.: ИТК «Дашков и К», 2008. - 346с.

. Кузнецов И.Н. Управление продажами: учебно-практ.пособ. / И.Н. Кузнецов. - М.: ИТК "Дашков и К", 2008. - 492с.

. Модели и методы теории логистики / Под ред. В.С. Лукинского - СПб.: Питер, 2010. - 247с.

. Моисеева Н.К.



Интересная статья: Основы написания курсовой работы