Читать диплом по маркетингу: "Формирование имиджа компании на основе инструментов PR" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ

. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ PUBLIC RELATIONS ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ И ФОРМИРОВАНИЯ ЕЁ ИМИДЖА

.1 Понятие, цели, задачи и функции PR

.2 Корпоративный имидж

.3 Специальные мероприятия как инструмент PR

. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ PUBLIC RELATIONS С ЦЕЛЬЮ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА И ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ ЗАО "ФАРБА ГРУПП

.1 Характеристика компании ЗАО «Фарба Групп

.2 Технологии продвижения PR-кампании ЗАО «Фарба Групп»

.3 Оценка имиджа ЗАО «Фарба Групп» посредством опроса потребителей

. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ИМИДЖА КОМПАНИИ ЗАО «ФАРБА ГРУПП»

.1 Мероприятия по совершенствованию внешнего имиджа компании

.2 Мероприятия по совершенствованию внутреннего имиджа компании

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

корпоративный имидж продвижение ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы данной дипломной работы обоснована тем, что на современном этапе развития рыночных отношений и в условиях серьёзной конкурентной борьбы, для создания и поддержания имиджа, компаниям необходимо применять различные креативные PR-технологии, одним видом из которых являются специальные мероприятия. Этот инструмент позволяет налаживать коммерческим организациям тесные контакты с такими целевыми аудиториями как: представители СМИ, партнёры, конкуренты, представители органов государственной власти, некоммерческие организации (НКО) и т.д. PR - мероприятия активно используют, как региональные компании, так и транснациональные корпорации для наращивания паблицитного капитала, формирования позитивного имиджа компании и её деловой репутации, для увеличения паблисити, формирования лояльности потребителей и т.д.

Развитие рынка рекламы и PR характеризуется состоянием экономики в целом. При этом коммуникации на растущем рынке, характеризующимся переходом от рынка продавца к рынку потребителя не похожи на коммуникации рынка развитого, где их главной задачей становится обеспечение слияний и поглощений. Для поддержания репутации компаниям требуются как вложения в бренд, и так и выстраивание устойчивой, коммуникации и комментарии для СМИ по острым проблемам экономики и политики.

Очевидно, что без ключевых инструментов маркетинга, к которым кроме остальных инструментов в первую очередь относят рекламу и PR, продвигаться компании на рынке будет сложно. Еще одним немаловажным фактором, влияющим на продвижение компании на рынке, является провайдер, т.е. рекламное агентство, от которого зависит эффективность маркетинговых коммуникаций.

Принято считать, что реклама и PR - это равные по своей значимости маркетинговые инструменты, такой подход трудно оспорить, однако у рекламы и PR разные задачи. Многими исследователями и специалистами в области маркетинга и рекламы PR воспринимается как один из инструментов маркетинга, однако маркетинг и PR это самостоятельные и очень широкие области, которые вместе работают на главную цель любого бизнеса - получение прибыли. Однако цели и задачи PR состоят в том, чтобы обеспечить положительный имидж компании во внешнем окружении, и именно за счет положительного имиджа привлечь новых и удержать уже имеющихся потребителей, обеспечить их лояльность к компании, сделать продвигаемую компанию - компанией первого выбора.

Цель данной дипломной работы:

Похожие работы