Читать курсовая по маркетингу: "Управление формированием корпоративного лица компании" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Управление формированием корпоративного лица компании СодержаниеГлава 1. Корпоративное лицо компании: основные аспекты

.1 Корпоративное лицо как составная часть политики компании: сущность, основные элементы

.2 Социально-политические направления деятельности компании по формированию корпоративного лица

.3 Роль идеологии в формировании корпоративного лица компании

Глава 2. Процесс разработки корпоративного лица компании

.1 Этапы формирования корпоративного лица компании и их характеристика

.2 Политика согласования целей организации в процессе формирования корпоративного лица компании

Глава 3. Формирование корпоративного лица компании TEZ TOUR

.1 Общая характеристика компании TEZ TOUR

.2 Анализ системы маркетинговых коммуникаций TEZ TOUR и рекомендации по совершенствованию корпоративного лица компании

Заключение

Список использованной литературы

Введение В условиях переходного периода для российской экономики проблема формирования корпоративного лица компании приобретает все большую актуальность. Корпоративное лицо компании играет важную роль в эффективности ее деятельности на рынке, во взаимодействиях с поставщиками и потребителями, а также другими субъектами рыночной экономики. Характерной особенностью данного процесса является то, что он носит политический характер, поскольку среди прочих выполняет функции воздействия на общественное мнение и на органы государственной власти.

Важность темы исследования заключается в том, что на сегодняшний день существует объективная необходимость решения множества вопросов, которые связаны с коммуникациями внутри компании и с ее внешней средой. Для каждой организации становится актуальнейшей задачей формирование корпоративного лица в условиях отечественных реформ.

На данный момент тема формирования корпоративного лица компании российскими учеными изучена довольно слабо, чему виной следующие обстоятельства:

определённая длительная степень изоляции российской науки, в частности маркетинга, от мировой;

отсутствие интереса государства к разработке данной области;

сложность и многоаспектность вопроса формирования корпоративного лица компании.

В настоящее время в связи с активным переходом к рыночной экономики и возрастающим участием Российской Федерации в международной торговли, перед отечественными учеными проблема изучения процесса формирования корпоративного лица компании и его практическое применение встала достаточно остро. При этом важно отметить, что перенос опыта ведущих стран в российскую действительность без внесения существенных корректировок не допустим. Именно с этим и связаны основные сложности изучения данной темы.

Формирование корпоративного лица компании относится к элементам паблик рилейшнз, который в свою очередь является одним из инструментов маркетинга. В связи с этим преимущественно данный вопрос рассматривается при изучении различных маркетинговых дисциплин. Большинство отечественных авторов считают, что формирование корпоративного лица компании является важным элементом эффективной управленческой деятельности в различных сферах. Проблему формирования имиджа изучают не только экономисты, но и политологи, историки, философы и филологи. В

Похожие работы