Читать диплом по маркетингу: "Управление и анализ маркетинговой деятельности на предприятии" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Развитие свободно экономических отношений в Казахстане привело к формированию насыщенного товарами рынка - «рынка покупателя», когда предложение превышает спрос по большинству товарных групп, причем как по продукции производственного назначения, так и по товарам широкого потребления. Развиваются конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно-сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности предприятия. Обеспечение оптимального сбыта произведенной продукции и услуг требует от предпринимателей ориентации на запросы и предпочтения целевых групп потребителей, а также формирования соответствующего рыночного спроса по объему и качественным характеристикам.

Каждое предприятие, функционирующее в рыночной среде, должно самостоятельно решать вопросы не только внутренней организации, но и всей совокупности связей с внешней средой. Маркетинговые исследования, расширение внешнеэкономических связей, привлечение иностранного капитала, налаживание коммуникаций - далеко не полный перечень тех задач, которые раньше были за пределами компетенции предприятий, а теперь стоят в ряду важнейших. Социальная ориентация предприятия означает, что наряду с экономической функцией она выполняет и социальную роль. Последняя может рассматриваться в двух аспектах: с точки зрения ориентации на потребителя и его запросы, т.е. удовлетворения потребности общества в товарах и услугах, производимых предприятием; с позиций решения важнейших социальных проблем трудовых коллективов и среды обитания предприятия .

Маркетинг является неотъемлемой частью функционирования любого предприятия в современных условиях, он связан со всеми сферами деятельности. Особенности переходного периода повлияли на процесс становления и развития маркетинга, как на макроэкономическом уровне, так и в микроэкономике и определили специфику его формирования в различных сферах экономики.

В Казахстане маркетинг как область хозяйственной деятельности, система управления производственно-сбытовой деятельностью и направление науки начал формироваться с переходом Республики к рыночным отношениям. Особенно активными секторами экономики, где первоначально были внедрены принципы и элементы маркетинга, явились коммерческие структуры, торговля, сельское хозяйство, финансово-банковская сфера. Позже он начал развиваться на промышленных предприятиях, в сфере услуг и в последнюю очередь, в некоммерческой деятельности

В настоящий момент идут процессы укрепления маркетинговых стратегий и построения наиболее эффективной системы управления маркетинговой деятельностью казахстанских предприятий, причем большинство из них ориентируется на западный опыт, уже успевший показать свои положительные черты. Отличительной чертой развития маркетинга на современном этапе является его роль в достижении конкурентоспособности Казахстана на мировом рынке. Президент Республики Казахстан Нурсултан Назарбаев в послании народу Казахстана определил основные приоритеты, которые позволят Казахстану «претендовать на место в группе стран, входящих в верхнюю часть таблицы мирового рейтинга» [1].

Президент отметил, что

Похожие работы