Читать курсовая по маркетингу: "Существенные характеристики и особенности вирусной рекламы в интернете" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Введение За несколько десятилетий из обычных вывесок и объявлений реклама превратилась в качественный продающий инструмент, без которого не осуществляется ни один маркетинговый план компании. Рекламу называют главным инструментом маркетинговых коммуникаций [30], что определяет ее важность в системе продажи товаров и улучшения имиджа компании. Она распространилась настолько широко, что практически в любом информационном источнике можно найти рекламу. С появлением радио, газет, телевидения реклама обрела новые виды, которые позволяют продвигать товар на огромном конкурентном рынке.

Широкое и быстрое распространение интернета в мире позволило рекламе трансформироваться в новые эффективные виды продвижения товаров и услуг. Если объединить эти новые виды в одно понятие, звучать оно будет как интернет-реклама. Разнообразие ее видов и быстрое развитие позволяют говорить о некоем феномене интернет-рекламы. С каждым годом все больше тратится средств именно на интренет-рекламу, которая в течение нескольких лет сможет обогнать даже телевизионную по своей масштабности и бюджету. Ее активное использование обусловлено дешевизной и продуктивностью, в то время как не все телевизионные и наружные рекламные проекты получают реакцию аудитории в виде покупок услуг и товаров.

Актуальность данного исследования обусловлена широким распространением феномена интернет-рекламы и эффективностью данного инструмента маркетинговых коммуникаций в условиях не только Белоаусской, но и всемирной медиа-среды.

Объектом дипломного исследования являются примеры рекламных кампаний в интернете.

Предмет исследования - специфика и особенности использования принципов и креативных факторов в создании интернет-рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций и ее воздействие на публику.

Цель работы - на основании анализа примеров интернет-рекламы выявить основные факторы, влияющие на успешность проведения рекламной кампании в интернете, а так же выяснить степень ее воздействия на пользователей.

Для достижения данной цели в работе поставлены и решаются следующие задачи:

определить важнейшие цели и функции рекламы как главного инструмента маркетинговых коммуникаций;

рассмотреть разновидности интернет-рекламы;

выявить основные принципы и креативные факторы создания успешной вирусной рекламной кампании;

на анализе примеров интернет-рекламы определить важнейшие элементы воздействия на целевую аудиторию;

выяснить эффективность проведения вирусной рекламной кампании.

Таким образом, новизна дипломной работы заключается в том, что впервые в научном контексте феномен интернет-рекламы рассматривается в широком смысле, а также анализируется специфика создания эффективных вирусных интернет-кампаний.

В дипломном исследовании использованы методы: описательный, аналитический, метод обобщения.

На защиту выносятся следующие положения:

. Реклама - главный инструмент маркетинговых коммуникаций.

. Феномен интернет рекламы - очень быстрое развитие и появление новых видов рекламы.

. Вирусная реклама - один из самых эффективных видов интеренет-рекламы.

. Парадокс эффективности интернет-рекламы при небольших затратах.

Практическая значимость работы.

Похожие работы