Читать диплом по маркетингу: "Сучасний стан просування українських товарів на зовнішні ринки" Страница 1


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

ЗМІСТ РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ НА РИНКУ

.1 Сутність та складові політики просування

.2 Роль просування в процесі виходу на нові ринки

.3 Етапи розробки стратегії просування на новому ринку

Висновки до розділу 1

РОЗДІЛ 2 СУЧАСНИЙ СТАН ПРОСУВАННЯ УКРАЇНСЬКИХ ТОВАРІВ НА ЗОВНІШНІ РИНКИ

.1 Проблеми просування українських товарів на нові ринки збуту

.2 Методи та інструменти просування українських товарів на зовнішні ринки

.3 Конкурентні переваги українських товарів на зовнішніх ринках

Висновки до розділу 2

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

ДОДАТКИ

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ НА РИНКУ1.1 Сутність та складові політики просування

Однією з умов успішного розвитку підприємств є створення та впровадження кожним підприємством системи маркетингової діяльності. Впровадження маркетингу в діяльність підприємства дозволяє швидко адаптуватися до умов навколишнього середовища. З метою забезпечення ефективного функціонування підприємств необхідно реалізовувати весь маркетинговий комплекс. Для успішного впровадження та реалізації елементів комплексу маркетингу необхідно застосовувати навики ефективного управління. Забезпечення та підтримка конкурентоспроможності підприємств в даних умовах має залежати в першу чергу від якісного управління їх маркетинговою політикою [5, с. 189].

Політика просування є частиною масових комунікацій. При сучасному стані розвитку комунікаційних процесів, підвищенні ролі громадської думки в Україні, перед кожним підприємством виникає необхідність у планомірних інформативно-аналітичних, координаційних і впливово-контролюючих діях, метою яких є налагодження стосунків з громадськістю та її окремими групами. Особливу увагу при цьому необхідно приділити підсиленню орієнтації діяльності підприємств на вимоги суспільства, що припускає удосконалення використання політики просування [30, с. 111].

Значну увагу у роботі варто приділити дослідженню сутності поняття «політики просування». Зокрема, у табл. 1.1 наведені основні підходи до тлумачення поняття «політика просування».

Таблиця 1.1

Підходи до визначення поняття «політика просування» (систематизовано на основі [32, с. 47; 51, с. 116])

Автор, джерело

Трактування поняття «політика просування»

1

2

Лінгвістичний підхід

Великий енциклопедичний словник

Політика просування: 1) шлях повідомлення, зв’язок одного місця з іншим;2) спілкування, передача інформації від людини до людини - специфічна форма взаємодії людей у процесах їхня пізнавально-трудової діяльності, що здійснюється головним чином за допомогою мови (рідше - за допомогою ін. знакових систем).

Плотніков М. В.

Процес і результат обміну інформацією

Дойль П.

Політика просування - це процес передачі та отримання повідомлення, у якому беруть участь дві сторони: відправник та аудиторія

Конецкая В. П.

Визначає комунікацію як соціально-обумовлений процес передачі та сприйняття інформації в умовах міжособистісного та масового спілкування різними каналами за допомогою різноманітних комунікаційних засобів.

Почепцов Г.



Интересная статья: Основы написания курсовой работы