Читать курсовая по маркетингу: "Стратегия интернационализации компании "Starbucks"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный

инженерно-экономический университет»

Кафедра мировой экономики и международного менеджмента КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

На тему: Стратегия интернационализации компании Starbucks

по дисциплине «Международный маркетинг и стратегический менеджмент» Санкт-Петербург

г.

Оглавление Резюме

. Бизнес-идея проекта.

. Выбор страновых рынков.

. Выбор способа выхода на страновые рынки.

. Выбор сегментов потребителей.

. Определение целей и стратегий маркетинга.

. Продуктовый микс.

. Контрактно-ценовой микс.

. Сбыто-распределительный микс.

. Коммуникационный микс.

. Организация и бюджет.

. Стратегический план международного маркетинга

Список литературы:

Приложения.

Когда путешествуешь по миру, иногда хочется чего-то знакомого. И это что-то - кофейни Starbucks. Где бы ты ни был, там будет кофейня Starbucks Coffee Company. Эта кофейная компания меньше чем за тридцать лет выросла из небольшого регионального бизнеса до мирового лидера в индустрии кофе. Рост компании значителен - начав в 1985 году с одного кафе, сегодня число кофеен Starbucks неумолимо приближается к 20 тысячам более чем в 60 странах, при этом сохранив свою первоначальную изюминку.

История компании Starbucks началась в 1971 году, когда три друга и любителя кофе - Джерри Болдуин, Зев Сигл и Гордон Боукер решили открыть свой магазин по продаже кофе в Сиэтле. Каждый из них вложил по 1350$ и взял кредит еще на 5000$. Так появился на свет первый магазин Starbucks, название которого связанно с героем известного американского романа Германа Мелвила «Моби Дик», а интерьер помещения задумывался в классическом морском стиле. В 1982 году Говард Шультц присоединяется к Starbucks в качестве директора по розничным операциям и маркетингу, который позднее сделал компанию одной из крупнейших кофеен в мире.

Целью данной работы, является анализ опыта крупной международной компании Starbucks по освоению российского рынка и завоеванию на нем лидерских позиций.

Перед данной работой ставиться несколько задач:

. Исторический анализ менеджмента компанией охватывающий период от ее становления до настоящего момента.

. Выявления стратегических особенностей и конкурентных преимуществ компании, которые позволили стать ей мировым лидером на рынке кофеен.

.

Бизнес-идея проекта

- американская компания по продаже кофе и одноимённая сеть кофеен. Управляющей компанией является Starbucks Corporation. Starbucks продает эспрессо, другие горячие и холодные напитки на его основе, горячие и холодные сэндвичи, пирожные, закуски и такие предметы, как кружки и стаканы. Штаб-квартира компании находится в Сиэтле, штат Вашингтон.

Первоначально компания была образована в 1971 году учителем английского языка Джерри Болдуином, учителем истории Зевом Сиглом и писателем Гордоном Боукером.

В 1987 году магазины Starbucks были проданы за 4 миллиона долларов Говарду Шульцу , владельцу сети кофеен Il Giornale (в прошлом директору по маркетингу Starbucks). В том же году кофейни Шульца вышли за пределы Сиэтла, они открылись в Ванкувере, Чикаго и Британской Колумбии.

Вплоть до 1994 года главною целью компании

Похожие работы