Читать реферат по макроэкономике: "Ефект акселератора в механізмі циклічного коливання. Вплив акселератора на нестабільність економіки" Страница 4


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

матеріалів, об'єми складських приміщень, діяльність служби сервісу. Подовжений життєвий цикл дуже важливий для створення позитивних уявлень про фірму-виробника в очах дійсних та потенційних покупців, тобто створення конкурентної переваги. Організація післяпродажного обслуговування є серйозним аргументом на користь високого престижу фірми. У постійних покупців її продукції потім не виникає "феномена недовіри" до нової продукції фірми. Довгий експлуатаційний цикл дозволяє фірмі отримувати додатковий доход від продажу запасних частин та сервісного обслуговування. Слід зазначити, що в багатьох випадках фірмі економічно невигідно займатися виробництвом запасних частин та сервісним обслуговуванням, тому вона укладає відповідну угоду з іншими фірмами, передає їм по ліцензії необхідну технічну документацію та "НОУ-ХАУ" і, таким чином, також отримує додатковий доход. Критерій доцільності власного виробництва запасних частин та сервісного обслуговування Ке можна розрахувати за формулою:

Ке = (Тт / Те) х (Rnt / Rne),

де: Тт - час життєвого циклу товару; Те - час життєвого циклу експлуатації цього товару;Rnt - рентабільність виробництва товару;Rne - рентабільність виробництва запчастин, витратних матеріалів та сервісного обслуговування.

Важливою складовою діяльності фірми є планування та управління цінами продуктів фірми. При цьому рівень цін має внутрішнє протиріччя. Справа в тому, що висока ціна на продукт потенційно може принести більший доход, але в той же час покупець може стати байдужим до цього продукту за високою ціною, а значить об'єм реалізованого продукту зменшиться, впадуть доходи. І навпаки, низька ціна заохочує покупця, але вона малоприбуткова для фірми. В зв'язку з цим головна мета діяльності фірми повинна полягати в такій організації своєї виробничої діяльності, щоб ціни на продукти фірми задовільнили б обидві сторони. Разом з тим фірма повинна також орієнтуватися на ціни аналогічної продукції у основних конкурентів.

Управління ціною залежить від виду конкуренції в певному сегменті конкретного ринку. Її можна поділити на цінову та нецінову. Цінова конкуренція здійснюється в межах ЕЛАСТИЧНОСТІ ринку. Фірма, яка реалізує на ринку партію товару Q1 за ціною P1 може збільшити розмір продаж до Q2, якщо знизить ціну однієї одиниці товару до Р2 і при цьому отримає більший загальний доход або конкурентну перевагу.

Цінова еластичність (Еlp) визначається відношенням зміни величини попиту до зміни цін:

Q1 - Q2 Q1 + Q2 P1 - P2 P1 + P2

Як вже визначалося раніше, виробник продукції має змогу впливати на її ціну тільки в межах цінової еластичності, яка визначається в першу чергу самим ринком. Прибуток J, який отримує підприємець дорівнює:

J = Pr - Po,

де: Pr - ринкова ціна конкретної партії реалізованого продукту;Ро - собівартість цієї партії продукту.

Як бачимо, чим менша собівартість продукту, тим більший прибуток фірми. Собівартість продукції можна умовно розділити на постійні та змінні (маржинальні) витрати. Змінні витрати - це витрати, що при зростанні чи падінні об'єму виробництва і реалізації продукції відповідно збільшуються або зменьшуються в грошовому виразі. Змінні витрати на одиницю виробленої чи реалізованої продукції являють собою додаткові витрати при створенні цієї одиниці.



Интересная статья: Основы написания курсовой работы