Читать курсовая по маркетингу: "Рынок стиральных машин" Страница 1


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Курсовая работа

по дисциплине «Маркетинговые исследования»

«Рынок стиральных машин» г. Донецк - 2014 год

Содержание1. Теоретические аспекты: структура и тенденции рынка стиральных машин Украины .1 Современное состояние рынка стиральных машин .2 Потребительские свойства стиральных машин . Анализ рынка стиральных машин .1 Общие представления о рынке стиральных машин .2 Сегментация рынка стиральных машин .3 Представители рынка стиральных машин .4 Тенденции рынка стиральных машин .5 Расчёт ёмкости рынка стиральных машин . Практическая часть: обзор потребительских предпочтений на рынке стиральных машин .1 Характеристика потребителей стиральных машин .2 Анализ результатов исследования: ассортимент и качество стиральных машин, представленных на рынке .3 Потребительские предпочтения при выборе стиральной машины

1. Теоретические аспекты: структура рынка стиральных машин .1 Современный рынок стиральных машин Состояние производства торговли и потребления стиральных машин

Украина во времена Союза была крупным производителем стиральных машин. В 1990 году более 20 предприятий производили около 800 тыс. агрегатов. Впоследствии наладили выпуск стиральных полуавтоматов " Аурика" на базе молдавских комплектующих. А в 1996 году в Ивано-Франковском предприятии "Карпатпресмаш" по технологии итальянского завода Siltal было выпущено 2,6 тыс. машин - автоматов. Но общий экономический кризис в стране не позволила вовремя модернизировать отечественное производство, и только введенные зарубежные технологии тоже были уже не первой "свежести". Кроме того, в магазинах появились современные стиральные агрегаты из Италии, Швеции, Германии, Южной Кореи и т.д. Вследствие этого выпуск отечественных машин активаторного типа снизился до 147 тыс. Зато предложение импортной техники за последние 5 лет выросла в 8 раз. При отсутствии мощного отечественного производителя зарубежная продукция начала осваивать широкие просторы рынка. Импортеры знают , что из 100 украинских семей 19 вообще не имеют никакой стиральной техники , а 70 пользуются машинами , возраст которых превышает 6 лет ( явно не автоматы). Единственное, что сдерживает безграничный сбыт ( потенциальными покупателями считают 13 млн семей), - пресловутая низкая покупательная способность населения.

Сегодня рынок стиральных машин достаточно широк, они могут удовлетворить различные потребности потребителей. Все стиральные машины можно объединить по функциональным признакам, габаритами (полногабаритные, узкие и компактные), дизайном. Немаловажным фактором является ценовая группа, которая определяется функциональными возможностями и престижности производителя. Разделение стиральных машин по ценовой группой довольно условный, так как один и то и же производитель вынужден изготавливать как дешевые, так и дорогие машины. .2 Потребительские свойства стиральных машин Основными потребительскими свойствами стиральных машин являются классы энергопотребления, стирки и отжима. Классы выставляются в диапазоне от А до G, где класс D примерно соответствует оценке "удовлетворительно", класс C - "хорошо", класс В - "очень хорошо", класс А - "отлично". Классы Е, F и G встречаются не слишком часто и обозначают худшие показатели.

Класс Расход эл. энергии, энергопотребления кВтч/кг белья

А 0,39



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы