Читать контрольная по журналистике: "Формування громадської думки засобами масової інформації" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Запорізький національний технічний університет

Кафедра ЖурналістикиКонтрольна робота

«Формування громадської думки засобами масової інформації»

Запоріжжя, 2013

План роботиPR-комунікації

Практичне завдання

Список використаної літератури

PR-комунікації Паблік рилейшинз (public relations - PR, зв’язки з громадськістю) є видом суспільної діяльності, пов’язаної з формуванням потрібної громадської думки стосовно певної організації чи особи. Масова комунікація є основним середовищем, в якому функціонують інститути PR, адже вони покликані впливати на громадськість насамперед через канали комунікації та за допомогою ЗМК.

Особливістю PR-комунікацій, а до них належать комунікації для створення іміджу організацій, осіб, створення брендів, формування або підтримання громадської думки про організації чи особи,- є принципове зосередження фахівців зі зв’язків з громадськістю на комунікативній інтенції. Увесь інтерес фахівців лежить в площині прогнозованих реакцій громади, які за будь-яку ціну необхідно викликати, аби досягти поставленої мети: створити певну думку про когось чи щось; зацікавити когось чимось тощо. PR-комунікації через те є класичним представником масового спілкування. Технологізується не тільки процес виготовлення інформаційного продукту, як те маємо у мас медійних комунікаціях, а весь процес спілкування - від формування задуму до його реалізації й отримання необхідної реакції комуніката. Інформаційне виробництво для піарників є важливим, але проміжним технологічним етапом чи процесом у цілісному виробництві впливу на людей. процес включає в себе певний набір дій, спрямованих на підвищення інформованості громадськості про ініціатора, забезпечення на цій основі його кращої впізнаваності (ідентифікації) та більш позитивного сприйняття його образу (іміджу). Таким чином:

. Зв'язки з громадськістю - це різновид суспільної або публічної комунікації. Вона відрізняється від буденного (міжособистісної, діалогічної, усної) і масової (безособової, монологічної, друкованої).

2. Об'єктом впливу PR є громадська думка, тобто думка громадськості або, точніше, визначеної її частини (масової або спеціалізованої аудиторії).

Кінцева мета PR складається:

а) для ініціатора PR-процесу - в досягненні бажаних змін у стані громадської думки і, на цій основі, у забезпеченні якомога більш позитивного ставлення до себе, тобто до ініціатору, певної частини масової аудиторії;

б) для об'єкта PR-впливу - отримання соціально значущої інформації про ініціатора PR-процесу (його поточної та перспективної діяльності в частині, яка зачіпає інтереси громадськості).

Хто саме є ініціатором (суб'єктом) PR-процесу? Оскільки потреба у зв'язках з громадськістю відчувають самі різні суб'єкти, то в якості ініціаторів можуть виступати:

. Підприємства, насамперед виробники та реалізатори продукції - товарів і послуг незалежно від форми власності останніх, а також будь-які інші підприємства. Зазначений різновид зв'язків з громадськістю можна позначити як бізнес-PR.

2. Органи державної влади (органи державного управління - загальнофедеральні, суб'єктів федерації і місцеві). Зазначену різновид зв'язків з

Похожие работы