Читать курсовая по банковскому делу: "Формирование стратегии ценообразования ОАО "Московская страховая компания"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Оглавление Введение

Глава 1. Основные положения о цене, ценообразовании и ценовых стратегиях

.1 Цена, ценообразование

.2 Ценовые стратегии фирм и условия их выбора

.3 Особенности разработки ценовых стратегий

Глава 2. Анализ деятельности ОАО "Московская страховая компания" на рынке

.1 Общая характеристика ОАО "МСК"

.2 Анализ основных направлений деятельности компании

.3 Оценка конкурентных позиций ОАО "Московская страховая компания"

Глава 3. Формирование стратегии ценообразования ОАО "Московская страховая компания"

.1 Комплекс рекомендаций по выбору и разработке ценовой стратегии ОАО "МСК"

Заключение

Библиографический список Введение Цена в условиях рыночной экономики - важнейший экономический параметр рыночной среды деятельности предприятия, с которым оно вынуждено считаться и по возможности на него влиять. В условиях конкурентного рынка цена формируется преимущественно под воздействием факторов, объективно складывающихся независимо от предприятия, и является в большинстве случаев для него заданной.

Разработка ценовой стратегии в системе маркетинга предусматривает не только установление уровня цен, но и формирование стратегической линии ценового поведения на рынке и в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении жизненного цикла.

Актуальность выбранной темы исследования не вызывает сомнений в связи с тем, что именно правильная оценка всех условий рынка и возможностей предприятия в определении цен на реализуемые им факторы, средства производства есть залог выживания в условиях конкурентного рынка, благополучия и успеха, устойчивости финансового положения, конечно, при эффективной и мобильной производственно-хозяйственной деятельности.

Несмотря на наличие довольно значительного массива научных исследований и практических разработок, связанных с проблемами формирования ценовой политики и ценовых стратегий компаниями, вряд ли можно говорить о том, что имеющиеся проблемы нашли свое полное разрешение и единодушно восприняты исследователями. На сегодняшний день каждая организация, по сути, практически самостоятельно занимается разработкой элементов системы маркетинга, в том числе и установлением цен, причем обычно так, как это понимают ее руководители и специалисты маркетинговых подразделений компании. К сожалению, как показывает практика, данные сотрудники не всегда имеют достаточный уровень теоретических знаний, не владеют методологическими основами и практическим опытом управления ценовой политикой организации.

Стратегия ценообразования тесно связана с общими целями предприятия. Она может ставить в качестве своих непосредственных задач увеличение сбыта продукции, максимизацию прибыли или сохранение стабильного положения на рынке.

Цель курсовой работы состоит в изучении практических основ организации ценообразования посредством принятия ценовых стратегий, выявление последствий реализации различных стратегий страховыми компаниями.

Для достижения намеченной цели в работе поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть сущность и роль современных ценовых стратегий и определить его место в системе маркетинговой политики;

2. Раскрыть порядок и этапы

Похожие работы