Читать реферат по товароведению: "Історія реклами в Північній Америці" Страница 4

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

відбою, концертні зали ломилися від публіки, почався справжній бум на ниві престижної реклами, пов'язаної з ім'ям співачки. Модні ательє випустили в продаж одяг, що копіює фасони суконь, пальто і капелюшків Дженні Лінд. Навіть на пачках сигар з'явилися профіль співачки і напис її імені, хоча до цієї сфери зірка не мала ніякого відношення - вона не курила, берегла зв'язки.

Діяльність Барнума в середині XIX ст. створила передумови для виходу США на перше місце по інтенсивності і винахідливості рекламного бізнесу в світі. Рекорд, який країна тримає вже півтора століття. Передумови такого першості, створені в 40-50-і рр.. були закріплені після війни між Північчю і Півднем 1861-1865 рр..

Ще одна інновація, яка проникла в американську рекламну комунікацію в 50-ті роки була створена Робертом Боннером. У 1856 він купив смугу в газеті New Gerald Tribune і на ній 93 рази повторив одну й ту ж рекламну фразу, що повідомляє про вихід сентиментального роману. Цей роман загубився в часі, а ось експеримент Боннера запам'ятався надовго. Тим більше що він повторився, - але тепер фраза повторювалася вже 600 разів. Починаючи з середини XIX століття рекламні агентства Америки нарощують свої обороти за рахунок прекрасного обладнання. Початок цих установ відноситься до 1841 організатор першого рекламного агентства Уолні Палмер заснував його в Бостоні, незабаром відкривши філії у Філадельфії та Нью-Йорку. Він укладав договори з газетами на приміщення у них оголошень, закуповував газетну площу авансом і потім. Це дозволило потім розпродувати її рекламодавцям за вищими цінами, отримуючи прибуток. Тексти оголошень в ту пору складали рекламодавці. Так зробив Джон Хупер, незабаром заснував у Нью-Йорку своє агентство. Досвід був підхоплений і до середини шістдесятих років налічувалося вже до півдюжини таких організацій ». Перше рекламне агентство з повним обслуговуванням було засновано Джорджем Барнетом в Нью-Йорку в 1891 році. Його агентство не тільки пропонувало своїм клієнтам помістити рекламу, але і становило її текст, художньо оформляло і підготовляв до друку.

Ця фірма стала одним з рекламних гігантів XX ст. Вже в 80-і рр.. XX століття її річний оборот становив понад 3 млрд. доларів. Перша фірма Палмера до 80-х рр.. XIX століття злилася з філадельфійським агентством «Н.В. Айер і Син », значно розширивши спектр послуг. Тепер тут можна було замовляти проведення рекламних компаній від їх планування до детальної розробки змісту і виконання текстів. Агентство «Н.В. Айер і Син »діє і зараз. Однак всі ці успіхи довгожителів рекламного бізнесу відносяться до нового етапу розвитку реклами в США, що наступило після Громадянської війни 1861-1865 рр..

Економічний зрушення, що відбулося в США, почасти нагадує Росію після скасування кріпосного права в 1861 р. В Америці було законодавчо скасовано рабство, і колосальний пласт відносно автономних, самодостатніх у повсякденному забезпеченні товарами плантаторським господарств Півдня увійшов у загальний виробничий і комерційний оборот ринкової економіки. Це призвело до кількісного та якісного зростання виробничих і комерційних відносин в країні. Багаторазово розширився споживчий попит на товари першої необхідності, що породив стимули до збільшення виробництва. А зростання продуктивних сил, у свою чергу, стимулював попит на