Читать реферат по товароведению: "Історія реклами в Північній Америці" Страница 3


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

і символів торгових марок. Газета виходила двічі на тиждень, але не встигала задовольнити всіх бажаючих дати рекламу. «Саме під тиск рекламних цілей народилася ідея щоденної газети, яка була здійснена в 1784 р.». Уся перша смуга цієї New York Daily заповнена короткими оголошеннями, даними спеціально. Це повідомлення про аукціони, рейсах кораблів, продажу продуктів харчування і медичних засобів. Міркування економії місця та технологічної уніфікації верстки поступово почала витісняти зі шпальт американських газет «нотатки» у дусі Б. Франкліна і Дж. Данлепа. Тим більше, що потреба в розміщенні рекламної інформації продовжувала зростати.

З початком XIX століття в США настає період індустріальної революції, поступово виводить економіку країни до числа провідних держав світу. Тарифні акти 1815 і 1824 років, цілеспрямовано підвищуючи мито на заморські товари, стимулювали розвиток місцевого виробництв, що збільшувало число потенційних рекламодавців і розширювало потенційну і реальну аудиторію преси. Тиражі загальнодоступних газет за одне пенні росли з вражаючою швидкістю в десятиліття 1830-1840-х рр.. Приміщення десятістрочной реклами коштувало 5 центів, але про образотворчих вишукуваннях на їх шпальтах вже не було й мови. Розмах рекламної винахідливості нарощувався в цей період і за межами газетного ліміту - у живому творчості рознощиків, комівояжерів, продавців лотерейних квитків і особливо - патентованих медичних засобів. Одним з таких на початку своєї кар'єри був чоловік, який вписав найяскравіші сторінки в історію американської реклами, - Фініс Тейлор Барнум. Американські дослідники схильні називати Бенджаміна Франкліна «батьком» вітчизняного стилю рекламування. Але не всі згодні з цим, оскільки діяльність Франкліна здійснювалася в колоніальний період. Звичайно, новації і в той час проводилися, але більшість їх слід було за досвідом заокеанської метрополії.

Інша справа - Фініс Тейлор Барнум, який народився і діяв в незалежній країні, атмосфера якої в 40-ті роки була просякнута духом підприємництва та пошуку новизни в самих різних областях.

Барнум попрацювавши в двох різних сферах (сфері продажів та сфері шоу-бізнесу) став організовувати циркові дивертисменти зі спеціальною метою рекламування тих фірм, які не поскупляться на оплату недешевого видовища. Бажаючі знайшлися і на вулицях Нью-Йорка в 1849 р. з'явилися вагончики, обклеєні рекламними текстами і запряженими цирковими слонами. Не звернути уваги на пропоновану слонами рекламу неможливо було не глянути, її читали, обговорювали, засуджували, осміювали ... Рекламодавці Барнума на ефективність витрачених коштів поскаржитися не могли.

Потім Барнум залучив до участі в процесіях не тільки звірів, але і циркових артистів. А в самих виграшних місцях розміщував рекламні звернення. Через деякий час рекламіст створив ще одну творчу ідею. За пристойний гонорар йому вдалося умовити відому в Європі шведську співачку Дженні Лі перетнути океан і проїхати з гастролями по декількох крупних містах США. Барнум пропонував всім охочим за високу ціну помістити свої рекламні заклики в концертних залах, на зворотному боці дорогих квитків, на серветках і скатертинах ресторанів, обслуговували гастролі. Усе це підприємство супроводжував гучний успіх: від рекламодавців не було



Интересная статья: Основы написания курсовой работы