Читать реферат по товароведению: "Формування іміджу фірми" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Реферат на тему:

Формування іміджу фірми

Київ 2016

Зміст

ВступГлава 1. Іміджмейкінг в системі Public Relations Глава 2. Об'єкти формування іміджу Глава 3. Методи формування образу Глава 4. Психологічні аспекти створення образу Висновок

Список використаної літератури  

ВСТУП  Система суспільних зв'язків (Public Relations) нині в усіх на вустах. Зовнішня і внутрішня політика держави, передвиборні кампанії, "фабрика зірок", фізіологія популярності, ефективна робота з пресою, секрети формування громадської думки, іміджмейкінг, комерційна, а також соціально-політична реклама - і це далеко не весь спектр Public Relations - своєрідної формули популярності . Серед перерахованих вище завдань PR в даній роботі основна увага буде приділена іміджмейкінгу (формування іміджу), як однієї з актуальних проблем суспільного і економічного життя сучасної Росії. Ніхто не знає повного обсягу тих коштів, які витрачаються на формування іміджу тієї чи іншої суспільної кампанії, особистості або фірми. Але ці витрати однозначно виправдані тим, що виключається ймовірність негативного ефекту стихійного формування іміджу. Цілеспрямоване, продумане створення образу приводить, навпаки, до позитивного результату. Розвиток ринкової економіки спричинило за собою збільшення категорій суб'єктів, зацікавлених у правильному і дієвому формуванні власного іміджу. Мета цієї роботи - виявити закономірності та способи формування позитивного іміджу в очах громадськості з урахуванням російського менталітету.

Глава 1. Іміджмейкінг В СИСТЕМІ PUBLIC RELATIONS.   Призначення заходів іміджмейкінгу - внеценовая конкуренція, що має на меті формування керованого іміджу товарів і / або послуг, самої фірми, особистості, моди, ідеології тощо     Як правило, ці заходи складаються не з одиничних дій, що сприймаються Клієнтами, як випадкові, а саме із системи взаємоузгоджених акцій, спрямованих на потенційних Клієнтів, партнерів фірми і влади. Розглянемо основні завдання Public Relations та їх співвіднесеність з формуванням іміджу. За твердженням Вікентьева І.Л. заходи PR мають 5 основних цілей: 1. Позиціонування об'єкта; 2. Підвищення іміджу; 3. Антиреклама (або зниження іміджу); 4. Налаштування від конкурентів; 5. Контрреклама.     Формування іміджу вбирає в себе елементи всіх перерахованих вище завдань Public Relations, але найповніше відповідають цілям іміджмейкінгу 1, 2 і 4 пункти. Їх ми і розглянемо докладніше. 1. Позиціонування (від англійського position - положення, знаходження, стан, позиція тощо) - це створення і підтримка (відтворення) зрозумілого іміджу; роз'яснення Клієнтам існуючих проблем. Якщо об'єкт не позиціонується - він просто незрозумілий потенційним Клієнтам, і його розкручування - реклама непізнаного. Чи можна великій фірмі не формувати імідж і "замітати цю проблему під килим"? Можна, але в такому випадку він буде сформований тими ж Клієнтами та Партнерами стихійно,

Похожие работы