Читать реферат по товароведению: "Планування і розробка PR кампанії" Страница 2

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

досягнутий, і навпаки: прямий заклик до вчинення негайних дій має дуже низький ефект. Далі в нашому міркуванні ми отталкнемся від іншого питання: "Як діє ПР-механізм?" Тут також присутній ланцюжок, що складається з таких ланок: ОБ'ЄКТ (особа або організація), якому необхідно довести до своїх цільових аудиторій деяку інформацію з метою досягнення описаного вище ефекту. Об'єкт діє самостійно або вдається до допомоги = ПОСЕРЕДНИКА (ПР-ФАХІВЦЯ або ПР-ФІРМИ), який допомагає об'єкту в реалізації зазначеної функції і становить = ПОСЛАННЯ (ЗВЕРНЕННЯ) до цільових аудиторій у вигляді текстів усних промов, матеріалів для використання у друкованих ЗМІ, аудіо - і відіороліков і т.д. Послання направляються до цільових аудиторій через різні = КАНАЛИ ПЕРЕДАЧІ ІНФОРМАЦІЇ, перелік яких досить різноманітний, проте домінуюче положення серед них займають ЗМІ. На шляху до свідомості цільових груп виникають = БАР'ЄРИ СПРИЙНЯТТЯ ІНФОРМАЦІЇ, залежать як від ментальних рівнів, ситуаційних станів, психофізіологічних особливостей самих цільових груп, так і від технологій проходження інформаційних потоків через навколишнє цільові групи середу. Переборовши ці бар'єри, "сухий залишок" інформації закріплюється у свідомості = ЦІЛЬОВИХ АУДИТОРІЙ. Висновок: якщо об'єкт обмежує свою діяльність завданням простого доведення потрібної йому інформації до цільових аудиторій, спотворення швидше за все буде досить великим, якщо ж на додачу до цього ставиться завдання досягнення відповідності направляються послань особливостям цільових груп, каналів передачі інформації та навколишнього фону, рівень спотворень можна істотно знизити. Іншими словами, тут мова йде про принципи сегментування інформаційного простору: диференційованому маркетингу, коли кожному сегменту пропонується свій інформаційний товар, або недиференційованому маркетингу, коли один і той же інформаційний товар пропонується всім, без врахування особливих потреб і очікувань кожної цільової групи. Отже, звернення повинно бути: 1. адекватно складено (спеціально для даної аудиторії); 2. адекватно позиційовані (підготовлене для даної аудиторії послання потрапляє саме до неї); 3. проведено через адекватні канали інформації (канали інформації працюють саме на цю аудиторію і користуються у неї довірою). Третій, яке нас цікавить: Як повинна бути організована ПР-діяльність, щоб адекватність послань була найбільшою? Слід зауважити, що на відміну від перших двох етапів (питань), де позначені схеми носили характер загальних орієнтирів, схема, яка наводиться нижче, формалізована у світовій практиці і широко використовується як для планування, так і при оцінці ПР-проектів. В якості короткої формули вона відома як RACE, де Research - дослідження: аналіз і постановка завдання, Action - дія: розробка програми та кошторису, Communication - спілкування: здійснення програми інформаційно-комунікативними засобами, Evaluation - оцінка: визначення результатів та внесення корективів до програми. Основною метою дослідницького етапу ПР-кампанії є визначення існуючого ставлення цільових аудиторій до наявної особистості, організації, товару чи послуги, а також їх актуального (бажаного) стану. Але етапі "дія" (планування дії) готується концепція ПР-кампанії, визначаються технологія і перелік ключових акцій, принципи здійснення

Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы