Читать доклад по менеджменту: "Ценовые стратегии компании в условиях формирования и становления рынка (на примере ООО «Три медведя»" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Ценовые стратегии компании в условиях формирования и становления рынка (на примере ООО «Три медведя»

Дипломная работа

Студентки 4 курса факультета экономики, управления и финансов Комаровой Алёны Николаевны

НОУ ВПО «российский новый университет»

Тамбов 2011 г.

Введение

Актуальность исследования. Цена является сложной экономической категорией. В ней пересекаются практически все основные проблемы развития экономики страны. В первую очередь это относится к производству и реализации товаров и услуг, формированию их стоимости, к созданию, распределению и использованию валового внутреннего продукта и национального дохода. Экономисты потратили десятилетия на изучение цены.

Несмотря на это, ее установление по-прежнему основывается на предположениях, которые очень часто подвергаются ревизии, если они оказываются некорректными.

Кроме того, далеко не каждое предприятие в состоянии самостоятельно установить цену, по которой оно хочет продавать свой товар. Если, например, товар не дифференцирован, а конкуренция является интенсивной, предприятие не обладает рыночной силой и, соответственно, должно принять цену, которую определяет рынок. Если же предприятие имеет существенные конкурентные преимущества, которые позволили ему приобрести рыночную силу, установление цены это решение, имеющее большое значение для успеха предприятия на рынке. Ранее решения но ценам принимались, как правило, в рамках чисто финансового подхода, то есть определялись на основе издержек и нормы прибыли. Экономическая неопределенность изменила положение дел: рост цен на потребительские товары и факторы производства, государственный контроль над ценами, глобализация, рост интенсивности конкуренции все эти и другие факторы усилили стратегическую роль ценообразования в хозяйственной деятельности предприятия.

Таким образом, анализ сложившихся в отечественной и зарубежной практике подходов к ценообразованию и ценовых стратегий, исходящих из издержек, конкуренции и спроса, является чрезвычайно актуальным и имеет важное экономическое значение.

Автор в данном исследовании опирается на труды отечественных и зарубежных экономистов, посвященные макро- и микроэкономике, маркетингу, ценообразованию и финансам предприятий. Среди них такие авторы, как: А.С. Баздникин, В.Д, Газман, А.И. Деева, Т.М. Емельянова, и др.

Цель исследования состоит в том, чтобы на основе анализа основных подходов к установлению цен выявить и обосновать пути повышения эффективности процесса ценообразования в рыночной экономике.

Для реализации и осуществления выдвинутой цели необходимо решить следующие основные задачи:

определить понятие, виды и факторы, определяющие цену;

рассмотреть сущность и классификацию ценовых стратегий компаний;

раскрыть роль скидок в ценовой стратегии компании;

провести анализ финансового состояния ООО «Три медведя»;

описать организацию ценовой стратегии в ООО «Три медведя»;

оценить перспективы реализации метода полных затрат для исчисления цен в ООО «Три медведя»;

изучить механизм расчета цены в ООО «Три медведя» методом прямых затрат;

исследовать пути оптимизации системы ценообразования в ООО «Три медведя».

Объект исследования – экономические отношения,


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы