- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
сотрудничать с event-агентством (агентство для организации специальных мероприятий). При этом, агентство должно иметь четкое представление о целях и задачах события.
Более того, рекомендуется проанализировать стратегии продвижения брендов конкурентов. В настоящее время, по большей части идет борьба брендов за перераспределение долей уже существующих на рынке компаний. Ее цель - захват доли рынка соперника и переключение потребителя бренда конкурента на собственный.
Event- мероприятия призваны решать следующие задачи:
· формирование успешного бренда;
· создание новостного повода для PR- кампании;
· яркий выпуск продукта на рынок;
· позиционирование бренда;
· формирование имиджа компании;
· продвижение бренда;
· укрепление лояльности потребителей;
· продвижение товаров импульсного спроса;
· стимулирование продаж в долгосрочной перспективе;
· стимулирование «сарафанного радио»;
· образование группы единомышленников среди сотрудников;
Как мероприятие может оказать влияние на поведение представителей ЦА? Специально организованные события способствую как приближению продукт к потребителю, так и созданию атмосферы, идеально соответствующей бренду. Данная атмосфера оставляет некоторое эмоциональное впечатление в сознании потребителя, и это впечатление непосредственно связано с брендом. Таким образом, создается эмоциональная связь: потребитель - бренд. В связи с этим, при организации event-мероприятий следует учесть, что все его составляющие мероприятия должны быть напрямую связаны с маркой компании. Этот подход получил название brand experience и предполагает «полное» погружение потребителя в мир бренда. На сегодняшний день популярность использования brand experience в продвижении товаров и услуг на рынке постоянно растет, что связано с его эффективностью. Такой подход помогает еще до выхода марки на рынок сформировать в сознании потребителей «верный» ход мыслей и предоставить ему нужные аргументы в пользу приобретения товара.
Преимущества event-маркетинга:
· почти мгновенный канал передачи сообщений;
· короткая обратная связь
· Возможность позиционирования товара и предоставление возможности потребителям опробовать его в специально созданной приятной атмосфере
· Формирование у потребителя собственного мнения о предложенном продукте и эффекта самостоятельного принятия решения о покупке.
Так, использование event- маркетинга в стратегии продвижения бренда содержит большое количество различных факторов, которые необходимо учитывать. В событийном маркетинге определяющую роль имеют не только креативные и свежие идеи «эвента», но также и учет всех организационных нюансов. Четко выстроенная логистика специального мероприятия позволяет обеспечить 50% успеха. При чем, количество различных согласований и разрешений прямо пропорционально масштабу и технической сложности мероприятия. Лишь учет всех составляющих организации события позволит построить эффективную коммуникацию между потребителем и брендом.
2. Основные инструменты event-маркетинга
Компании, организующие EVENT проекты для себя или для заказчика, всё чаще сталкиваются с одной и той же задачей: сделать проект ярким, интересным, необычным или вовсе новаторским, но чтобы при этом он
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Эксплуатация услуг как этап жизненного цикла услуг |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: ТУРИЗМ КАК ВИД УСЛУГ. |
Предмет/Тип: Туризм (Реферат) |
Тема: Парикмахерская как предприятие сферы услуг |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Информационные технологии как сфера услуг |
Предмет/Тип: Отсутствует (Курсовая работа (т)) |
Тема: Сфера услуг как объект исследования |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы