- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя »
видов event- мероприятий.
· Анализ информации о сущности профессии event-менеджера
· Анализ процесса организации мероприятий.
· Проведение церемонии открытия смарт-клуба [хорошая] республика.
Практическая значимость.
Практическая значимость данной работы заключается в приобретении знаний, а также умений организации event-мероприятий. В рамках PR- специализации такие навыки могут быть практически применимы. Ведь сегодня организация эвентов- одна из главных составляющих продвижения компаний на современном рынке.
I. Теоретическая часть
1. Event-маркетинг. Его сущность и задачи
Event-marketing дословно переводится как событийный маркетинг и представляет собой продвижение товаров и услуг с помощью ассоциирования брендов компании с каким-либо особым событием. Таким образом, одним из самых популярных и прогрессивно развивающихся направлений event-маркетинга является организация интересных запоминающихся событий в деловой жизни.
Стоит отметить, что роль event-маркетинга в настоящее время неуклонно растет. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), российский рынок BTL в 2003 составил году 840 млн. долларов США, 50 млн. (6%) из которых пришлось на событийный маркетинг. В 2004 году Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) и АКАР оценили объем рынка BTL-услуг в 1,08 млрд долларов США, 60 млн (6%) из которых пришлось на событийный маркетинг. По сравнению с 2003 годом прирост объема рынка BTL-услуг составил почти 20%, прирост услуг событийного маркетинга также составил почти 20%.
На сегодняшний день компании используют различные события в качестве позиционирования себя на рынке.
С целью повышения мотивации, а также укрепления лояльности, эвенты организуются для сотрудников. Но также мероприятия могут ориентироваться на клиентов, партнеров и потребителей для презентации товаров/услуг, для налаживания каналов коммуникации.
Сегодня событийный маркетинг - это одно из важных составляющих продвижения брендов. Event-маркетинг способствует созданию определенной эмоциональной связи между брендом и потребителем. Кроме того, он повышает уровень лояльности клиентов к марке. Система продвижения бренда- комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций. И каждое отдельное мероприятие должно органично с ней сочетаться.
Рекламная кампания, включающая в себя event-маркетинг имеет долгосрочный эффект. Она должна начинается задолго до события и продолжаться после его проведения при выходе публикаций в СМИ.
Программа такого маркетинга, как правило, включает в себя такие составляющие:
· анализ общего плана продвижения компании. (Такой анализ необходим для понимания общей стратегии развития компании и показателей ее деятельности, которых необходимо достичь);
· определение ЦА;
· выбор типа особого мероприятия, постановка целей, задач и определение желаемых результатов;
· разработка брифа (или технического задания) события для внутренних и внешних подрядчиков;
· привлечение подрядчиков;
· проведение мероприятия;
· анализ эффективности.
Немаловажен правильный выбор события. Как правило, это решение принимается на основе информации о ЦА компании, а также соответствия данного мероприятия группе ее представителей. В связи с этим, еще с этапа выбора события, следует
- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Выставки как инструмент продвижения |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Статья) |
Тема: Реклама, как инструмент продвижения продукта |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Представительство – как инструмент продвижения компании |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Opt-in маркетинг - новый инструмент продвижения |
Предмет/Тип: Менеджмент (Реферат) |
Тема: Представительство – как инструмент продвижения компании |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы