Виды рекламы. Имидж-реклама.
Доклад
Москва 2011
В основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) вашей фирмы и товара.
Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с продукцией, с ее назначением, характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам.
Вторая роль имидж-рекламы - создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме. В целом, основное назначение имидж-рекламы - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы.
Имидж-реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама "впрок". Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности ваша фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей.
Данный вид рекламы предполагает, по возможности часто финансовой, создание положительного образа товара или фирмы у широких слоев населения. Такая реклама во многом поможет сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.
Наиболее эффективны для имидж-рекламы:
- рекламные ролики на телевидении;
- наружная реклама;
- реклама в популярных газетах и журналах;
- участие в благотворительных акциях с освещением вашего участия в средствах массовой информации.
Как правило, в российской рекламной практике имидж-рекламу могут позволить себе фирмы с устойчивыми позициями на рынке, а значит и с устойчивыми доходами. Это, в основном, касается фирм, занимающихся производством и реализацией товаров. Иначе дело обстоит в сфере услуг, особенно финансовых.
С имидж-рекламы начинают свою деятельность банки и инвестиционные фонды, так как без определенного имиджа и доверия клиентов они не смогут добиться каких либо ощутимых успехов.
Целевая имидж-реклама характерна для крупных фирм при проведении крупных рекламных кампаний.
На Западе имидж часто ассоциируется с понятиями престижности, репутации.
Формирование имиджа - важная цель рекламы.
Варианты трансляции имидж рекламы. Примеры.
Проекционная , графическая имидж реклама будет транслироваться в торговых центрах , спортивных сооружениях, клубах, выставочных комплексах ,аэропортах, специализированных магазинах, концертных залах, презентациях, поэтому рекламодатель сможет выбирать интересующую его тематику и потенциальных покупателей его товара. С учётом специфики товара и «Закона о рекламе», сигареты можно рекламировать в местах продаж, на презентациях, специальных вечеринках, так же в клубах.
Имидж реклама будет транслироваться как на традиционных поверхностях (специальные экраны, стены), так и на не традиционных поверхностях (пол, потолок, фасады зданий). Динамичная реклама, расположенная на полу, даёт хорошую «отдачу», так как мимо неё не возможно пройти, чтобы не взглянуть. Потенциальный покупатель вынужден остановиться и просмотреть предлагаемую рекламу. Значит, он её запомнит и со временем может купить предлагаемый товар, либо запомнит логотип фирмы, что не маловажно для рекламодателя.
Имидж-реклама в Интернет.
Имидж – совокупность внешних и внутренних качеств, представление о компании, человеке у конкретной
Похожие работы
Тема: Виды рекламы |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Тема: Виды рекламы |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Виды рекламы в Internet |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Виды наружной рекламы |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Современные виды рекламы |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы