- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя »
"ФОРМУЛИРОВКА МОДЕЛИ ЗАДАЧИ"
В начале работы над роликом возникают различные проблемы:
а) просто непонятно, о чем написать рекламный ролик;
б) понятно, о чем нужно написать, но трудно найти идею;
в) в один ролик нужно "впихнуть" огромное количество информации, и непонятно, как ее скомпоновать и т.д.
Попробуем решить эти задачи по шагам. Может быть, ситуация значительно прояснится. Итак...
СХЕМА 2ФОРМУЛИРОВКА МОДЕЛИ ЗАДАЧ
ШАГ 1
ВЫБОР РЕКЛАМИРУЕМОГО ОБЪЕКТА (РО)из ТИПОВОГО ПЕРЕЧНЯ
У каждой фирмы есть ее ресурсы: название, адрес, телефон, различные товары, услуги и т.д. У товаров и услуг, в свою очередь, есть торговые марки, и уникальные функции и т.д. Что-то из перечисленного нашим потенциальным Клиентам давно известно и в рекламе не нуждается, а что-то...
... Бывают ситуации, когда фирма только выходит на рынок и хорошо бы в рекламном ролике рассказать сразу обо всем. Либо фирма представляет из себя целую корпорацию, включающую сеть магазинов, а следовательно, и множество адресов, телефонов и т.д.
Необходимо набраться терпения и выписать все (причем очень скрупулезно), что необходимо прорекламировать в этом радиоролике. Поможет решить данную задачу типовой перечень рекламируемых объектов:
ПЕРЕЧЕНЬ РО:
"Товар" (в т.ч. услуга, событие, человек и т.д.).
Например, года 2-3 назад нужно было разъяснять, что такое пейджеры или йогурты. Пока человек не знает о товаре ничего бесполезно рекламировать марку или цены. "Я не знаю, что ЭТО (кто это). Поэтому зачем мне знать, какой ЭТО марки, к какой партии принадлежит?" Сейчас многие страховые и финансовые компании сталкиваются с проблемой незнания некоторых специфических услуг (например хеджирование) и остро ощущают потребность в корпоративной рекламе. Поэтому, если товар, услуга, событие, человек (музыкант или кандидат) неизвестны, рекламу нужно начинать именно со знакомства с ними.
"Марка" (в т.ч. страна-изготовитель, спонсор, политическое или общественное направление (например, коммунистическое или демократическое) и др.).
Покупателю недостаточно знать о том, что товар, который ему предлагают - импортный телевизор. Для него звучит неубедительно фраза: "этот телевизор лучше, потому что у него в два раза больше "наворотов". Покупатель выбирает среди торговых марок. Неизвестные покупать страшно, поэтому на определенных этапах известности товаров в конкурентную борьбу вступают именно марки (страны изготовители, политические направления).
"Фирма" (в т.ч. магазин, организатор, партия, блок и т.д.).
В один прекрасный день покупателю становится не все-равно, в каком магазине совершать покупки (например, при покупке компьютера). Кроме того, некоторые покупатели не догадываются, что в магазине, мимо которого они каждый день проходят, продается нужный им товар. Очень важны грамотные связки: Фирма - Товар, Фирма - Ассортимент, Фирма - Марка и т.д.
"Координаты" (в т.ч. адрес, телефон, электронная почта, иногда указание на ориентир).
Бывают случаи, когда магазин до боли знаком(или незнаком). Вот только найти его очень сложно (и телефона его под рукой нет). И покупатель заходит по известному адресу другого магазина. Задача этого этапа - заставить выучить адрес и телефон так, чтобы Клиента можно было бы разбудить ночью и
- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Алгоритм создания сценария рекламного радиоролика |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Алгоритм создания базы данных складского учета |
Предмет/Тип: Информатика, ВТ, телекоммуникации (Реферат) |
Тема: Алгоритм создания базы данных складского учета |
Предмет/Тип: Информатика, ВТ, телекоммуникации (Контрольная работа) |
Тема: Алгоритм создания "высокого черного наречия" в произведении Дж.Р. Толкина "Властелин колец" |
Предмет/Тип: Английский (Курсовая работа (т)) |
Тема: Алгоритм создания базы данных "Значения коэффициента и показателей степени в формулах мощности при шлифовании" |
Предмет/Тип: Отсутствует (Курсовая работа (т)) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы