- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Алгоритм создания сценария рекламного радиоролика
В статье хотелось бы показать часть работы по созданию алгоритма рекламного радиоролика. Этот алгоритм - обобщение опыта работы двух лет по созданию радиопередач и радиороликов.
В начале статьи обзорно описана общая логика алгоритма, затем на суд читателя представляется первая часть алгоритма. В ней говорится о постановке задачи для радиоролика. Такую логику материала можно сравнить с уроком географии: сначала обзорно просматриваем карту мира, а затем последовательно изучаем каждый материк начиная, например, с Африки.
ОБЩАЯ ЛОГИКА АЛГОРИТМААлгоритм состоит из пяти основных частей, в свою очередь, разбитых на "шаги" и приложения в виде "Информационного фонда", к которому необходимо обращаться на определенных шагах алгоритма.
СХЕМА 1ОБЩАЯ ЛОГИКА АЛГОРИТМА
Редко кому удается не то, чтобы сходу написать сценарий рекламного ролика, но и понять, о чем же все-таки должно быть будущее рекламное творение. Поэтому работа над роликом начинается с преобразования расплывчатой ситуации в постановке Заказчика (типа: "чтобы ролик прибыль приносил", "чтобы ролик все товары продавал" и т.д.)в четко построенную и предельно простую модель задачи. Всем известная фраза: "Правильно поставленная задача - это уже наполовину решенная задача" - подходит для определенияПЕРВОЙ части как нельзя лучше.
ВоВТОРОЙ части работы из модели рекламной задачи создается сценарий радиоролика. Вот здесь и зарождается креатив. Подобно сказке, из второй части алгоритма возможны три "выхода":
Первый: "сценарий не получился" - в этом случае необходимо вернуться к ПЕРВОЙ части и попробовать еще раз.
Второй: "получилось несколько вариантов сценария" - в этом случае необходимо выбрать один или несколько вариантов и перейти сразу кЧЕТВЕРТОЙ части алгоритма - "Проверка".
Если выбор затруднен или невозможен (так бывает, например, когда каждый сценарий решает определенную задачу и необходимо именно несколько роликов), то необходимо перейти кТРЕТЬЕЙ части - "Свертывание сценариев".
Eсли получился один вариант сценария, то надо перейти сразу кЧЕТВЕРТОЙ части - "Проверка".
ТРЕТЬЯ часть алгоритма предназначена для "свертывания" (объединения) нескольких сценариев в один (в случае, когда это необходимо). А необходимо это бывает очень часто: то прорекламировать нужно сразу десяток позиций (различных товаров, услуг, марок и т.д.), то рекламный бюджет сравним разве что с минимальной оплатой труда, то...
ЧЕТВЕРТАЯ часть алгоритма самая ответственная. Она предназначена для проверки качества сценариев, созданных во второй и/или третьей частях. В том случае, если проверка показывает, что сценарий качественный, надо перейти к последней, пятой, части (последней на этом долгом и тернистом пути) - "Применение полученного результата". Если же сценарий некачественный, следует вернуться к первой части и попробовать поработать над сценарием еще раз и более тщательно.
ПЯТАЯ часть имеет две функции:
1. "выход за рамки задания" (например, переход от радиоролика к рекламной кампании в целом);
2. "усовершенствование алгоритма".
За последнее Автор будет премного благодарен Читателям.
Итак, берем лист бумаги, ручку и приступаем к работе.
ПЕРВАЯ ЧАСТЬ АЛГОРИТМА
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Алгоритм создания сценария рекламного радиоролика |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Алгоритм стиснення з втратами. Фрактальний алгоритм |
Предмет/Тип: Информационное обеспечение, программирование (Курсовая работа (т)) |
Тема: Разработка сценария обучающей программы |
Предмет/Тип: Педагогика (Курсовая работа (т)) |
Тема: Идея для сценария радиоролика |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Особенности сценария документального телефильма |
Предмет/Тип: Культурология (Реферат) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы