Читать курсовая по менеджменту: "Цели и этапы портфельного анализа" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Портфельный анализ предназначен для решения следующих проблем:

согласование бизнес - стратегий или стратегий хозяйственных подразделений предприятия. Он призван обеспечить равновесие между хозяйственными подразделениями с быстрой отдачей и направлениями, подготавливающими будущее;

распределение кадровых и финансовых ресурсов между хозяйственными подразделениями;

анализ портфельного баланса;

установление исполнительных задач;

проведение реструктуризации предприятия (слияние, поглощение, ликвидация и другие действия по изменению управленческой структуры предприятия, расширению или сокращению бизнеса).

Цель портфельного анализа - согласование бизнес стратегий и распределение финансовых ресурсов между хозяйственными подразделениями компании.

Портфельный анализ, в общем виде, осуществляется по следующей схеме:

. Все виды деятельности предприятия (номенклатура продукции) разбиваются на стратегические единицы бизнеса, а также выбираются уровни в организации для проведения анализа портфеля бизнесов.

. Определяется относительная конкурентоспособность отдельных бизнес единиц и перспективы развития соответствующих рынков. Сбор и анализ данных в этом случае производится по следующим направлениям:привлекательность отрасли;конкурентная позиция;возможности и угрозы фирме;ресурсы и квалификация кадров.

. Строятся и анализируются портфельные матрицы (матрицы стратегического планирования) и определяется желаемый портфель бизнесов, желаемая конкурентная позиция.

. Разрабатывается стратегия каждой бизнес единицы, и хозяйственные подразделения со схожими стратегиями объединяются в однородные группы.

Далее, руководство оценивает стратегии всех подразделений с точки зрения их соответствия корпоративной стратегии, соизмеряя прибыль и ресурсы, потребные каждому подразделению, с помощью матриц портфельного анализа. При этом, матрицы анализа портфеля бизнесов сами по себе не являются инструментом принятия решения. Они только показывают состояние портфеля бизнесов, которое должно учитываться руководством при принятии решения.

Этапы портфельного анализа:

Процесс, через который проходит портфельный анализ, принято разделять на несколько важных этапов:

) Определение подразделений компании.

) Выбор метода анализа.

) Сбор информации, которая понадобится в процессе составления матрицы.

) Построение матриц.

) Разработка новой стратегии на основе проведенного анализа.

К информации, собираемой для проведения портфельного анализа, можно отнести:

) Состояние и возможность развития отраслей, которые участвуют в процессе деятельности компании.

) Конкурентоспособность предприятия.

) Жизненный цикл, стадия жизненного цикла компании.

) Доля отделов фирмы на рынке.

Портфельный анализ - это инструмент, с помощью которого руководство предприятия выявляет и оценивает свою хозяйственную деятельность с целью вложения средств в наиболее прибыльные или перспективные ее направления и сокращения/ прекращения инвестиций в неэффективные проекты. При этом оценивается относительная привлекательность рынков и конкурентоспособность предприятия на каждом из

Похожие работы