Читать контрольная по маркетингу: "Цена и ценовая политика. Анализ рынка и конкуренции" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ ДОНБАССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКРШ УНИВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА Контрольная работа по дисциплине "Маркетинг" Выполнил: ст. гр. ГИ-10-1

Войченко Г.О.

Проверил: Куликова Н.А. Алчевск 2014

Задача №1

Определение потенциала (емкости) рынка Существует пять методов для его определения. Определим потенциал рынка каждым из методов на примере наручных механических часов

РЕШЕНИЕ:

По структурным характеристикам - данный метод предусматривает учет общего объема производства продукции, ее экспорта, государственного и негосударственного импорта, остатков продукции на складах производственных и торговых организаций, а также изменения государственных запасов за этот же период.

Таким образом, суммарная емкость рынка определенного товара определяется как:

где ПТ = 150000 шт/год - объем производства определенного товара в определенном регионе;

ЭГ и ЭНГ - экспорт товара соответственно государственными и негосударственными организациями;

ИГ и ИНГ - импорт товара соответственно государственными и негосударственными организациями;

- остатки товара на складах производственных и торговых организаций соответственно на начало и конец отчетного периода;

- остатки государственных товаров соответственно на начало и конец отчетного периода;

По индексу исследовательской панели - данный метод предусматривает проведение многоразовых опросов, которые называют панелью. Панель - вид непрерывной выборки. Исследование рынка базируется на информации, например, на панели продавцов о средних объемах продаж розничного магазина:

где IP - индекс исследовательской панели;

М3 = 20 шт. - общее количество розничных магазинов, которые реализуют конкретный товар;= 12 месяцев - период, на протяжении которого накапливается информация про панель, мес.

Индекс исследовательской панели характеризует общий объем продаж одного розничного магазина, который входит в панель, и рассчитывают его так:

где остатки продукции на складах i-го магазина соответственно на начало и конец отчетного периода;

Пi - объем продаж i-го магазина за этот же период;

П1 = 148 шт.; П2 = 161 шт.; П3 = 95 шт.; П4 = 103 шт.; П5 = 125 шт.;

П6 = 82 шт.; П7 = 111 шт.; П8 = 118 шт.; П9 = 90 шт.; П10 = 74 шт.

Мн = 10 шт. - количество розничных магазинов, которые входят в панель.

По уровню интенсивности потребления товара - основными параметрами для расчета среднегодовой ёмкости рынка по данным интенсивности потребления товара являются количество потребителей продукции (N = 3500), средняя стоимость товара, потребляемая одним покупателем (С = 650 грн) и средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара (Пт = 5 года):

По сумме первичной, повторной и дополнительной продажи - всех потребителей делят на тех, кто впервые приобретает продукцию (рынок первичной продажи - Пп = 3400 человек), кто повторно приобретает товар на замену старому (повторная продажа - Пв = 2850 человек), и тех, кто приобретает дополнительный товар к уже имеющемуся (дополнительная продажа - Пд = 120 человек). Величину емкости рынка определяем как:

= Пп + Пв + Пд = 3400 + 2850 + 120 = 6370 человек

Методом цепных отношений - этот метод предусматривает последовательную декомпозицию спроса для товаров

Похожие работы