Читать курсовая по маркетингу: "Некоммерческий маркетинг в деятельности образовательного учреждения" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Введение Актуальность темы исследования.

Управление маркетинговой деятельностью некоммерческих организаций имеет большую экономическую и социальную значимость, так как способствует повышению эффективности решения широкого круга первостепенных для общества проблем. Результаты этой деятельности призваны удовлетворять определенные общественные потребности, и могут быть доведены до потребителя посредством передачи и некоммерческого обмена информацией, сотрудничеством, доверием, уважением и поддержкой.

Поэтому, маркетинговая деятельность играет определяющую роль в обеспечении связи предприятия с рынком.

Однако вопросам маркетинга в этой области уделяется недостаточно внимания, и лишь отдельные некоммерческие организации определяют необходимость использования маркетингового подхода как одного из важных факторов их эффективной деятельности.

В связи с этим, актуальность проблемы исследования маркетинговой деятельности некоммерческой организации, ее сущности, роли и специфических особенностей является обоснованной.

Целью данной работы является изучение использования маркетинговых мероприятий для некоммерческой деятельности.

Задачи.

В ходе написания курсовой работы решаются следующие задачи:

• Описание сущности некоммерческого маркетинга и его роль в образовательно учреждении;

• Анализ маркетинга некоммерческой организации;

•Предложение решения маркетинговых проблем в организации.

Предмет. Предметом исследования является методология маркетинга некоммерческих организаций и реализация маркетингового управления в рамках деятельности некоммерческой организаций.

Объект. Объектом является МБОУ Гимназия №44

В первой главе представлены теоретические аспекты сущности понятия некоммерческого маркетинга, его сравнение с аспектами коммерческого маркетинга, роль в образовательном процессе.

Во второй главе проводится маркетинговый анализ деятельности МБОУ Гимназия №44.

В третьей главе представлено решение выявленных во второй главе проблем учреждения. 1. Некоммерческий маркетинг в деятельности образовательного учреждения .1 Методологические основы маркетингового управления в образовании Методологические основы маркетингового управления в образовании. Образование как отрасль социальной сферы имеет особенности маркетинговых отношений, связанные со спецификой реализуемых услуг. В потреблении образовательных услуг в равной мере заинтересованы и получающие их индивиды, и общество, поэтому социальные услуги оказываются и на коммерческой основе, и безвозмездно для потребителя. В зарубежной литературе понятия социальный маркетинг и некоммерческий маркетинг применяются к одним и тем же экономическим явлениям. В зависимости от субъектов обмена, Ж.-Ж. Ламбен выделяет три формы маркетинга: потребительский маркетинг, индустриальный маркетинг и социальный маркетинг. Последний связан с деятельностью неприбыльных организации общественных фондов, учреждений, ассоциаций, общественных организаций. Теория производства общественных благ Дж. Шифа и Б. Вайсброда социальным (или некоммерческим) маркетингом называет вид маркетинга, направленного на формирование общественных ценностей. Применение его позволяет стимулировать

Похожие работы