Читать курсовая по маркетингу: "Направления маркетинговой деятельности на предприятии" Страница 2


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

коммерческой организации, чтобы получать прибыль, необходимо, кроме того, уметь управлять финансами. Маркетинг и финансы - важнейшие области деятельности предприятий и предпринимателей. Именно эти области деятельности наименее освоены российскими предпринимателями, управленческим персоналом российских предприятий. Изучение деятельности предпринимателей и обследование предприятий показывают, что функции управления маркетингом и финансами часто вообще не реализуются. Этого вполне достаточно для банкротства. Во многих некоммерческих организациях наблюдается та же картина, что влечет развал при малейших нарушениях бюджетного финансирования.

Большинство предпринимателей, руководителей и специалистов предприятий и некоммерческих организаций, зачастую даже тех, чья профессиональная подготовка включала изучение маркетинга, пока, к сожалению, не понимает сущности этой сферы деятельности и знакомо лишь с отдельными функциями маркетинга. Это происходит потому, что маркетинг не дает готовых рецептов для конкретных организаций в конкретный момент времени, он лишь помогает целенаправленно искать новые решения проблем.

Актуальность темы курсовой работы состоит в том, что сегодня, даже оперируя в условиях относительно стабильного рынка, выпуская давным-давно известные изделия, традиционные товары, нужно заботиться не только о снижении цен, но и о повышении качества, об улучшении хотя бы некоторых потребительских свойств своей продукции. Причем надо заранее знать, какие именно свойства волнуют потребителя в первую очередь. Для этого, собственно, и нужен маркетинг.

Предметом данной курсовой работы является сущность маркетинга, его функции и виды.

Объектом служат особенности функционирования маркетинга на предприятиях.

Основная цель курсовой работы состоит в изучении сущности маркетинга и его видов.

В соответствии с данной целью в исследовании были поставлены следующие задачи:

1. дать определение понятию маркетинга, раскрыть его сущность и рассмотреть классификацию видов маркетинга;

2. изучить основные виды маркетинга;

. рассмотреть современные подходы к организации маркетинга;

4. определить возможные направления маркетинговой деятельности на предприятии.

1. Роль маркетинга и повышение конкурентоспособности, и улучшение финансового положения предприятия.1 Сущность и принципы маркетинга

Маркетинг - это система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли.

Впервые понятие "маркетинг" (от англ. Marketing - создание рынка, рынковедение) появилось в американской экономической литературе в самом начале XX века. Существовало немало причин, которые способствовали выделению маркетинга в самостоятельную дисциплину. Он возник как реакция на негативные проявления бурно развивающегося "дикого рынка", чрезмерную стихийность, непредсказуемость развития и неупорядоченную конкуренцию. Необходимо было найти способ смягчить отрицательное проявление действия рыночного механизма, подчинить производство и распределение интересов потребителя. Маркетинг прошел ряд этапов эволюции: начиная со сбытового, кончая комплексно-системным. Эти



Интересная статья: Основы написания курсовой работы