Читать курсовая по маркетингу: "Направления маркетинговой деятельности на предприятии" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

ОглавлениеВведение

. Роль маркетинга и повышение конкурентоспособности, и улучшение финансового положения предприятия

.1 Сущность и принципы маркетинга

.2 Основные функции маркетинга по обеспечению конкурентоспособности предприятия

. Современные подходы к организации маркетинга

.1 Традиционные подходы к определению концепции маркетинга

.2 Современная концепция маркетинга: холистический подход

. Основные виды маркетинга

.1 Классические виды маркетинга

.2 Виды маркетинга по территориям охвата

.3 Виды маркетинга в зависимости от вида деятельности

.4 Основные виды маркетинга по приоритетности задач

. Возможные направления маркетинговой деятельности на предприятии

.1 Анализ внешней среды предприятия

.2 Анализ ЖЦТ (жизненного цикла товара)

Заключение

Список использованной литературы

маркетинг конкурентоспособность жизненный товар Введение

К настоящему времени термин "маркетинг" прочно вошел в нашу жизнь. Каждый сегодня решает вопросы маркетинга, порой даже и, не осознавая этого. С одной стороны, каждый из нас является объектом маркетинговой деятельности - все мы постоянно выступаем в роли покупателей, являемся целевой аудиторией, на которую ориентированы различного рода рекламные сообщения, акции и другие маркетинговые мероприятия. С другой стороны, мы нередко выступаем как субъекты маркетинга. Так, например, выбирая те или иные товары для приобретения, многие проводят собственные маркетинговые исследования для выяснения представленных на рынке марок товара, его аналогов и заменителей, цен и других характеристик.

Еще более значимую роль играет маркетинг в деятельности хозяйствующих субъектов. Современные экономические отношения в России диктуют необходимость учета интересов покупателя, его нужд и потребностей. Наиболее полное удовлетворение запросов потребителя позволяет предприятию добиться успеха конкурентной борьбе, занять большую долю рынка, и, в конце концов, достичь финансового благополучия.

Изучение маркетинга является жизненно необходимым для профессиональных деятелей рынка, таких как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т. п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого-рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.

О значимости маркетингового подхода к осуществлению деятельности предприятия в рыночных условиях хозяйствования можно судить по оценкам американских экспертов, которые считают, что 77% коммерческих неудач обусловлены маркетинговыми факторами и только 23% связаны с техническим несовершенством продукции.

Маркетинг - это наука о том, как искать рынок, на котором лучше всего работать, что именно предлагать потребителю, как работать продуктивно и эффективно, удовлетворяя потребности общества.

Конечно, предпринимателю,


Интересная статья: Основы написания курсовой работы