Читать диплом по маркетингу: "Зовнішня реклама як засіб комунікації" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Зміст Вступ

. Зовнішня реклама в системі масових комунікацій

.1 Історичний розвиток зовнішньої реклами

.2 Специфіка зовнішньої реклами як виду комунікації

.3 Взаємодія зовнішньої реклами і комунікативного середовища міст України

Висновки до першого розділу

. Характеристика зовнішньої реклами в м. Одеса

.1 Різновиди зовнішньої реклами м. Одеси

.2 Особливості зовнішньої реклами міста та пропозиції з її удосконалення

Висновки до другого розділу

. Охорона праці та безпека в надзвичайних ситуаціях

.1 Аналіз нормативно-правових документів, що регламентують дотримання вимог охорони праці

.2 Аналіз небезпечних і шкідливих виробничих факторів (НШВФ) і дії в надзвичайних ситуаціях

.3 Обов’язки працівника щодо додержання вимог нормативно-правових актів з охорони праці

Висновки до третього розділу

Висновки

Список використаних джерел

Додатки Вступ Зовнішня реклама є невід’ємною частиною комунікативної системи суспільства і соціально-культурного середовища сучасних міст. Вона характеризується певними як спільними, так і специфічними інформаційно-культурними характеристиками, серед яких вкрай важливим є національно-культурний аспект.

Дослідницький інтерес до проблем зовнішньої реклами не випадковий - цей вид рекламної комунікації є не лише засобом передачі інформації, але і важливим елементом національної культури. Саме зовнішня реклама допомагає надати сучасним містам неповторного, індивідуального фірмового стилю, допомагає зберегти і підтримувати їх архітектурний вигляд. Саме зовнішня реклама вбирає в себе специфічні національні особливості і самобутність народу.

Зовнішня реклама на даний час - досить поширений вид рекламної комунікації. Вона є декоративно-прагматичною прикрасою сучасних міст, відображає їх соціально-економічну і комерційну активність та, крім цього, ще суттєво пов’язана з масовою свідомістю - з архетипами колективного неквсідомого, з культурними ідеалами, з масовими стереотипами, тобто, з усім тим, що певним чином формує суспільну поведінку.

Ми живемо в XXI столітті - епосі мегаполісів, інформаційного буму і величезної кількості брендів. Тому зовнішня реклама, хочемо ми цього чи ні, є невід'ємною частиною сучасного міста. Сьогодні це частина навколишнього людей простору. При цьому, як і у будь-якої іншої одиниці простору, у неї є дуже великий внутрішній потенціал: вона може з легкістю як порушити архітектурний вигляд вулиці або навіть цілого району, так і вивести його на абсолютно новий рівень.

І для операторів, і для рекламодавців вкрай важливо, щоб зовнішня реклама була органічною частиною міського простору, тому що люди набагато лояльніше ставляться до рекламних повідомлень, які розташовані на конструкціях, що не дратують жителів.

У кожному місті є не просто адреси, а пам'ятні і культові для різних соціальних груп місця, пункти призначення і дозвілля, де люди відпочивають, їдять, дивляться кіно, гуляють, роблять покупки. Як правило, в таких місцях є реклама, і дуже важливо, щоб міські жителі - тобто аудиторія - ставилися до неї позитивно.

Зовнішня реклама - це потужний каталізатор економічного зростання і нових робочих місць, одна з найважливіших прибуткових статей в міських бюджетах