Читать контрольная по маркетингу: "Жизненный цикл и упаковка товара" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Содержание:1. Понятие товара (услуги)

. Жизненный цикл товара (ЖЦТ)

Виды ЖЦТ

. Роль упаковки, сервиса и марок

Список литературы

1. Понятие товара (услуги) Под товаром понимается все то, что может удовлетворить нужду или потребность и предполагается рынкус целью реализации.

Товар - это физические объекты, услуги, лица, места, организации, идеи, рабочая сила или все то, что предназначено для обмена. Однако прежде чем включится в процесс обмена, он должен вызвать интересу потенциального покупателя, т. е. обладать способностью удовлетворять конкретные потребности.

Советское время показало, что не всякий продукт труда производственной и хозяйственной деятельности способен удовлетворить соответствующие нужды, потребности, вкусы, предпочтения или ожидания потребителей. Такие продукты труда, с точки зрения маркетинга, не являются товарами.

В маркетинге товар является комплексом значимых для потребителя свойств (соответствие цены и качества;необходимые размеры; функциональные, эстетические, социальные характеристики; значимость; престиж; упаковка и многое другое), которые способны удовлетворить его потребность, в связи с чем он готовприобрести его по определенной цене и в нужном количестве.

Существует несколько способов классификации товаров:

. Экспортный - товар отвечает требованиям того сегмента рынка страны (группы стран), где намечается его продажа:

) рыночной новизны (товары-пионеры) - это такие товары, которые способны удовлетворять новые потребности покупателей или же удовлетворение известной потребности на качественно новом уровне;

) массовый (актуальный) - известный товар рынку.

. По назначению: список построен не верно. Далее должна идти нумерация с цифрой в скобке, потомс буквой в скобке.

а) товар индивидуального (личного, широкого) потребления - приобретение конечным потребителем товаров для личного использования.

В свою очередь они подразделяются на:

) товары краткосрочного пользования: приобретаются часто и потребляются за один или несколько раз (продукты питания, бытовая химия, косметика и т. д.);

) товары долгосрочного (длительного) пользования: приобретаются редко и надолго (автомобиль, бытовая техника, одежда и т. д.);

) услуги: некоторые действия, приносящие человеку преимущества либо полезные результат (бытовые, банковские, страховые, транспортные, финансовые, консалтинговые и др.);

) товары эксклюзивного ассортимента: это такие товары, появление которых потребитель ждет на рынке, ав случае, если не дожидается, другой не получает;

) товары повседневного спроса: такие товары покупается часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение;

) товары предварительно спроса: прежде чем приобрести товар, потребитель сравнивает его с имеющимисяаналогами по различным показателям;

) товары особого спроса: товары широкого спроса с наличием определенных характеристик, ради приобретения которых тратятся значительные усилия;

) товары пассивного спроса: товары, о которых потребитель либо не знает, либо знает, но не думает обих покупке. Такие товары требуют для своего сбыта определенных маркетинговых усилий: стимулирования сбыта, реклама, личные продажи и т. д.;

) товары производственного назначения (для

Похожие работы