Читать курсовая по маркетингу: "Дизайн-проект упаковки молочной продукции" Страница 16

(Назад) (Cкачать работу)

Композиция, использованная на упаковке молочной продукции, говорит не только о товаре, но и нести информацию о производителе.

? Свобода, раскованность, динамичность, энергия, напор, активность

? Сила, агрессивность

? Новизна, революционность

? Изящность, легкость, утонченность, богемная элитарность

? Сладострастность, выраженное гендерное начало (женственность или мужественность)

? Кратковременность выгодного предложения (в сочетании с сообщением о большем объеме упаковки за ту же цену, информацией о лотереях)

? Творческий поиск, стремление производителя к новизне и переменам или непостоянство, метания

? Неформальный подход

В дизайн - проекте упаковки молочной продукции я использовала ассиметричную композицию, чтобы подчеркнуть воздушность и лёгкость композиции, чистоту и натуральность молочной продукции.

Дизайн проект был создан в программах:

Corel Draw X4Photoshop CS5

Adobe Illustrator .3 ШРИФТ В проекте используется рукописный шрифт без соединительных штрихов:LET (для названия серии молочной продукции)Cooper (в логотипе и в основных текстах)(для названий продукции). .4 CВЕТОВАЯ ГАММА Дизайн упаковки, как известно, определяет первое впечатление потребителя о товаре. Положительное или отрицательное отношение к продукту может сформироваться, если цветовое решение упаковки соответствует/не соответствует жизненным установкам и убеждениям человека.

При выборе цветовой гаммы я руководствовалась исследованиями зарубежных и отечественных специалистов так как они уделили большое внимание особенностям восприятия цветов, доказав, что посредством обращения к эмоциям покупателя возможно побудить его совершить покупку. Как правило, использование определенных цветов на упаковке связано с общим образом марки и несет в себе те же стимулы и образы, что и реклама данного продукта. Например, синий цвет банки кофе Maxell House привлекает людей, рассматривающих процесс кофепития как приятный отдых, в то время как красный у Nescafe призывает взбодриться, преодолеть трудности, вызывает радостное волнение от предвкушения наслаждения. С позиции цветовых ассоциаций не совсем оправданным выглядит применение красного в упаковке 6%-ного молока "Домик в деревне": волнение и активность не уживаются с образом сельской идиллии и домашнего уюта, который олицетворяет спокойная бабушка-хозяйка. А вот зеленый фон пакета кефира той же марки делает картину целостной.

Некоторые виды продуктов традиционно требуют использования определенных цветов, к примеру - молочные изделия чаше всего делают белого, зеленого и синего, цвета сочной травы и неба. Смешанные тона, редко присутствующие в живой природе (ярко-фиолетовый), могут вызвать подсознательное недоверие к продукту питания и сомнения в его натуральности.

предпочтительно использование не более двух-трех цветов;

цвета должны быть чистыми (не смешанными);

черный цвет должен быть одним из примененных в оформлении;

использование золота и серебра должно быть очень лаконичным и ненавязчивым, гораздо больший эффект имеют удачные сочетания цветов и контрасты.

3.5 ПРИМЕРЫ УПАКОВКИ

Упаковка домашнего творога (1 кг)

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Современный

Похожие работы