Читать курсовая по маркетингу: "Гендерный образ спортсмена в рекламе" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Актуальность темы исследования. В современной культуре происходят качественные и структурные изменения мужских образов в культуре XX-XXI веков: в них меняется соотношение маскулинных и фемининных черт, меняется сама внутренняя направленность, стержень. Но наиболее показательным является превращение традиционных мужских образов в стереотипы. Следует особо подчеркнуть тот факт, что одновременно происходит смена способов и каналов репрезентации: если ранее мужские образы транслировались через словестное творчество, литературу, то теперь к процессу распространения подключаются СМИ, кинематограф, реклама, интернет и т.д. то есть визуализируются.

В ХХ веке процессы производства и ретрансляции стереотипов особенно активизируются. Они сопряжёны с разрастанием массовой культуры и повышением скорости и объёма передачи информации, с которой человеку приходится иметь дело каждый день. Процессы стереотипизации оцениваются сегодня как упрощающие обработку информации, с одной стороны, но с другой - как факторы, способствующие примитивизации духовной жизни личности.

В связи с неоднозначностью оценки роли стереотипов в современной культуре, их изучение остаётся сегодня актуальным.

В то же время стереотипы маскулинности, или мужественности, изучаются достаточно односторонне: в контексте гендерных исследований, в соотношении с характеристиками фемининности, или женственности. Процессы же стереотипизации мужских образов и стереотипы мужественности как самостоятельное автономное целое исследователями практически не рассматриваются.

Ситуация усугубляется совершенно несимметричным вниманием учёных к мужским и женским образам и стереотипам. Женские образы и стереотипы женственности являются предметом многочисленных исследований психологов, социологов, психоаналитиков, историков культуры. Существуют работы, в которых исследуются отдельные женские образы, работы, посвящённые ретроспективному рассмотрению образов женщины в истории культуры. Что касается мужских образов, они, как правило, рассматриваются достаточно поверхностно, мимоходом, упоминаются как удачная иллюстрация мысли автора и т.д.

Таким образом, очевидно, что существующие пробелы в изучении мужских образов и стереотипов необходимо восполнить. Это важно для восстановления целостной картины развития мужских и женских образов в их соотносительности, чем озабочены многие современные исследователи.

Следовательно, актуальность заявленной темы исследования обуславливается тремя факторами:

в современной культуре меняется структура мужских образов, что заслуживает особого внимания;

историческая динамика мужских образов практически не изучена, что делает необходимым предпринять ее исследование.

мужские образы становятся объектом стереотипизации, масштабы и специфика которой выходят за пределы устоявшегося в науке понимания;

Цель исследования состоит в том, чтобы изучить причины и механизмы гендерной стереотипизации образов спортсменов в рекламе.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие исследовательские задачи:

1. Определить особенности гендерной технологии в рекламе

. Выявить социокультурные факторы стереотипизации гендерных образов в

Похожие работы