Читать реферат по маркетингу: "Гендерные аспекты маркетинга" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

СодержаниеВведение

1. Гендерные аспекты маркетинга

2. SWOT-анализ компании "Артесанато"

3. Ассортиментная политика ЧУП "Виткрас"

Заключение

Список используемой литературы

Введение В начале XXI в. маркетинг становится важным инструментом управления рынком. Он включает многочисленные аспекты деятельности: организационные, исследовательские, технические, финансовые, коммуникационные, направленные на обеспечение заданных параметров поведения потребителя. Воздействуя на потребителя, с целью привлечения его к постоянным покупкам, можно обеспечить стабильность продаж и усовершенствовать само поведение потребителей. Работа с потребителем, оценка и управление его поведением является важнейшим механизмом, позволяющим совершенствовать производство и продажи. Нужно уметь формировать спрос, открыв потребителю новые возможности, которые предоставляет продукция. Причём эти выгоды должны быть востребованы потребителем и влиять на его поведение.

Никто не будет отрицать, что между мужчиной и женщиной существуют значимые различия. И не только физические отличия в строении организма, но и социально-психологические особенности и характеристики, а значит и различное поведение, и восприятие окружающего мира. Маркетологи сравнительно недавно начали изучать гендерные особенности продаж. Учет мотивации женщин при совершении покупок позволяет повысить лояльность покупательниц и содействует росту имиджа торгового предприятия.

Потребительское поведение обусловлено множеством факторов, среди которых гендерные (или половые) различия. Эти различия имеют биологическую основу, при этом они приобрели определенные формы в ходе исторического и культурного развития человечества. Так, сложившиеся гендерные стереотипы и роли люди усваивают в процессе социализации и в ходе всей жизни выстраивают взаимоотношения друг с другом, исходя из гендерных моделей поведения.

гендерный аспект маркетинг ассортиментный

В этой связи актуально изучение гендерного фактора как основы эффективной маркетинговой стратегии.

В данной работе интерес представляет исследование потребительского поведения и мотивации в гендерном аспекте. Цель исследования: изучить особенности мотивации потребителей при покупке товаров в гендерном аспекте. Для реализации указанной цели, становятся актуальными следующие задачи:

. анализ психологических исследований стереотипов мужественности и женственности;

. анализ представленных в отечественной рекламе образов мужчины и женщины,

. определение гендерных особенностей потребительской мотивации.

Объектом данного исследования стали телевизионные ролики, предметом - гендерный аспект данных роликов.

Проблема работы исходит из ключевой особенности гендерной модели маркетинга, которая сочетает в себе знания из области маркетинга и психологии.

1. Гендерные аспекты маркетинга

На протяжении многих десятилетий ученые пытаются найти ответ на вопрос, касающийся роли половых аспектов в маркетинговой стратегии компании. Ведь сегодня все мы встречались уже как с абсолютно "женским" телефоном, так и с истинно "мужским" шоколадом. Кроме того, современные специалисты убедительно говорят о феминизации потребителей.

Человек постоянно окружен


Интересная статья: Основы написания курсовой работы