- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
СодержаниеВведение
1. Гендерные аспекты маркетинга
2. SWOT-анализ компании "Артесанато"
3. Ассортиментная политика ЧУП "Виткрас"
Заключение
Список используемой литературы
Введение В начале XXI в. маркетинг становится важным инструментом управления рынком. Он включает многочисленные аспекты деятельности: организационные, исследовательские, технические, финансовые, коммуникационные, направленные на обеспечение заданных параметров поведения потребителя. Воздействуя на потребителя, с целью привлечения его к постоянным покупкам, можно обеспечить стабильность продаж и усовершенствовать само поведение потребителей. Работа с потребителем, оценка и управление его поведением является важнейшим механизмом, позволяющим совершенствовать производство и продажи. Нужно уметь формировать спрос, открыв потребителю новые возможности, которые предоставляет продукция. Причём эти выгоды должны быть востребованы потребителем и влиять на его поведение.
Никто не будет отрицать, что между мужчиной и женщиной существуют значимые различия. И не только физические отличия в строении организма, но и социально-психологические особенности и характеристики, а значит и различное поведение, и восприятие окружающего мира. Маркетологи сравнительно недавно начали изучать гендерные особенности продаж. Учет мотивации женщин при совершении покупок позволяет повысить лояльность покупательниц и содействует росту имиджа торгового предприятия.
Потребительское поведение обусловлено множеством факторов, среди которых гендерные (или половые) различия. Эти различия имеют биологическую основу, при этом они приобрели определенные формы в ходе исторического и культурного развития человечества. Так, сложившиеся гендерные стереотипы и роли люди усваивают в процессе социализации и в ходе всей жизни выстраивают взаимоотношения друг с другом, исходя из гендерных моделей поведения.
гендерный аспект маркетинг ассортиментный
В этой связи актуально изучение гендерного фактора как основы эффективной маркетинговой стратегии.
В данной работе интерес представляет исследование потребительского поведения и мотивации в гендерном аспекте. Цель исследования: изучить особенности мотивации потребителей при покупке товаров в гендерном аспекте. Для реализации указанной цели, становятся актуальными следующие задачи:
. анализ психологических исследований стереотипов мужественности и женственности;
. анализ представленных в отечественной рекламе образов мужчины и женщины,
. определение гендерных особенностей потребительской мотивации.
Объектом данного исследования стали телевизионные ролики, предметом - гендерный аспект данных роликов.
Проблема работы исходит из ключевой особенности гендерной модели маркетинга, которая сочетает в себе знания из области маркетинга и психологии.
1. Гендерные аспекты маркетингаНа протяжении многих десятилетий ученые пытаются найти ответ на вопрос, касающийся роли половых аспектов в маркетинговой стратегии компании. Ведь сегодня все мы встречались уже как с абсолютно "женским" телефоном, так и с истинно "мужским" шоколадом. Кроме того, современные специалисты убедительно говорят о феминизации потребителей.
Человек постоянно окружен
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Гендерные аспекты коммуникации |
Предмет/Тип: Психология (Курсовая работа (т)) |
Тема: Гендерные аспекты безопасности |
Предмет/Тип: Безопасность жизнедеятельности (Реферат) |
Тема: Гендерные аспекты брачного поведения |
Предмет/Тип: Психология (Диплом) |
Тема: Гендерные аспекты брачного поведения |
Предмет/Тип: Психология (Диплом) |
Тема: Гендерные аспекты управленческой деятельности |
Предмет/Тип: Психология (Статья) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы