Читать курсовая по маркетингу: "Ценообразование на базе анализа эластичности спроса" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА

Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Петербургский Государственный Университет Путей Сообщения»

Кафедра «Менеджмент и маркетинг»

Дисциплина: «Ценообразование» Курсовая работа

на тему: «Ценообразование на базе анализа эластичности спроса» Выполнил Малинина А.А.

Проверил преподаватель Грушинский С.В. Санкт-Петербург 2013

ОглавлениеВведение

. Теоретические основы оценки эластичности спроса

.1Способы оценки эластичности спроса

.2 Оценка коэффициентов эластичности спроса и предложения

. Ценообразование и ценовая эластичность спроса и её учет в стратегии ценообразования

.1 Стратегии ценообразования

.2 Связь эластичности спроса с выбором стратегии ценообразования

. Ценообразование на примере торговой марки Canon с учетом эластичности спроса

Заключение

Список используемых источников

Ценообразование - установление цен, процесс выбора окончательной цены в зависимости от начальной стоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов.

Цель ценообразования - обеспечить мотивированную, своевременную и достаточную ценовую реакцию, таким образом, чтобы получить максимальный объем продаж с минимальной потерей маржинальности.

Нужно понимать, что ценообразование того или иного товара всегда зависит от целей, которые ставит организация.

Эластичность спроса позволяет почти точно измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов.

В данной курсовой будут рассмотрены теоретические основы эластичности спроса, связь ценообразования с ценовой эластичностью. А так же приведен пример ценообразования торговой марки Canon с учетом эластичности спроса.

Цель работы - проанализировать влияние эластичности спроса на ценообразование.

Задача данной работы - на основе анализа изучить способы оценки эластичности спроса, изучить оценку коэффициентов эластичности спроса и предложения, рассмотреть различные стратегии ценообразования, выявить связь эластичности спроса с выбором стратегии ценообразования.

Курсовая работа состоит из введения, трех разделов с выводами, заключения и списка используемых источников.

Эластичность - одна из самых важных категорий экономической науки. Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда: возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, т.к. дает ответ на вопрос о том на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены.

Похожие работы