Читать курсовая по маркетингу: "Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, виды жизненных циклов" Страница 13


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

неуклонно увеличивается на протяжении стадии роста, а где-то на стадии зрелости она начинает уменьшаться в результате давления, оказываемого конкурентами. Очень важно для предприятия не упустить этот момент.

Все теоретические аспекты понятия жизненного цикла товаров были изложены в первой главе данной курсовой работы. Полностью раскрыты и описаны фазы жизненного цикла и все его виды. Так же рассмотрена матрица Бостонской консультативной группы.

Во второй главе приведена краткая характеристика рассматриваемого предприятия. Проведен анализ основных этапов жизненного цикла товара с использованием матрицы БКГ, и по результатам анализа были разработаны рекомендации маркетинговых стратегий для продления наиболее выгодных этапов жизненного цикла товара.

В заключении, проведя с помощью матрицы БКГ анализ портфеля продукции на предприятии ООО "Клаас", руководство должно увидеть, насколько он сбалансирован, и принять решение о будущей судьбе товаров, начать расширение их производства, как в случае с пресс-подборщиком MARKANT, либо же, наоборот, прекратить производство, например трактора AXION. Практика показала, что наиболее оптимальным товарный портфель предприятия является тогда, когда большую часть его составляют так называемые "дойные коровы" и "звёзды", а именно трактор ARION, зерноуборочные комбайны DOMINATOR и TUCANO, пресс-подборщик MARKANT, а также некоторое количество "трудных детей" - трактор XERION, которые обеспечивают проникновение в новые сферы рынка. "Собаки", т.е. трактор AXION, должны своевременно выводиться из товарного ассортимента.

Список использованной литературы

1. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство "Финпресс", 2011 г. - 656с.

2. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред.Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. - 2-е изд., испр. - М.: Омега-Л, 2010. - 476 с.

. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред. Багиева Г.Л. - М.: Издательство "Экономика", 2011 г. - 703с.

. Данченок, Л.А. Основы маркетинга. - М.: ЕОАИ, 2008.

. Хруцкий В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. - М.: Маркетинг, 2009. - С.176.

. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: Ф. Котлер, К.Л. Келлер. - 12-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 816с.

. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство "Питер", 2010 г. - 400с

. Маслова, Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - СПб.: Питер, 2006. - 400 с. - (Серия "Учебники для вузов").

. Маркетинг. Учебное пособие для заочной (дистанционной) формы обучения / Под ред.В. А Зайцева.2-е изд., стер. - М: МГИУ, 2006. - 184 с.

. Канке А.А. Кошевая И.П. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия.2-е изд., испр. и доп. - М.: Форум: ИНФРА-М, 2007. - 288 с.

. Прыкина Л.В. Экономический анализ предприятия: учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2006. - 408 с.

. www.iteam.ru

. www.cfin.ru

Приложения

Приложение А

Рисунок 1. А - Организационная структура предприятия ООО "Клаас"

Приложение Б Таблица 1. Б - технико-экономические показатели деятельности предприятия ООО "Клаас"



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы